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路是此岸到彼岸的连接，路是天堑向通途的跨越，路是行者的陪伴
也是归者的寄托。
招商公路， 因路而生，
循路而行，依路而兴，
坚定躬耕于祖国的公路及相关基础设施事业，
以路为媒，
连接着脚下到远方的通途，
传递着我心到你心的温度，
描绘着产业与伙伴的蓝图
目录 Content
品牌理念 04
品牌愿景 05
品牌使命 09
品牌个性 11
品牌价值 15
品牌主张 19
品牌谱系 22
品牌愿景|我们去向何方
中国领先公路及相关基础设施投资运营企业
中国领先，是招商公路臻于至善的发展追求
招商局百年商道，
因创新而日兴，因争先而引领。
招商公路赓续“招商血脉”，弘扬“海辽精神’，传承“蛇口基因”，积蓄“三创力量”，
在所专注的领域，
博观而约取，厚积而薄发，
以深耕沉淀筑牢发展之基，
以弄潮争先攀登行业之峰，
砥砺奋进，勇创新高。
公路及相关基础设施，是招商公路专注深耕的业务领域
作为招商局集团交通物流板块的重要企业招商公路以建功有我的责任感、
时不我待的紧迫感，
坚决履行“贯通中国”的时代重任。
以数智化、绿色化转型升级，
激发高品质、可持续发展潜力，
赋能“第三次创业”进程，
以公路及相关基础设施的深耕与探索，持续扩大产业版图，
在祖国大地上刻画招商印记。
投资运营，是招商公路创造价值的特色路径
招商人始终牢记，
以商业成功推动时代进步，
而商之利，
更是国之利、民生之利、千秋万世之利。招商公路扛鼎经济责任和社会责任，
秉承商业思维，立足人民视角，
精准研判、精益投资、精细管理、精心运营，以经济增值充实发展底气，
以社会认同凝聚发展动力，
立足主营主业，创造长期价值。
品牌使命 我们秉何而信
开拓通达之路 延伸幸福之路
招商公路专注于公路及相关基础设施的投资运营，通过路域资源的高效集约配置和协同联动增效，增益公路的功效价值，赋能公路的情感延伸。
通达是路的功效价值，招商公路致力于提升路网运行效率，开拓通达之路
我们放眼于全国范围的业务布局，
积极拓展事业版图，
为贯通大地纵横经纬、助力区域互联互通，铺就招商之路，贡献通达之力。
幸福是路的情感延伸，招商公路致力于构建伙伴群体生态，延伸幸福之路
我们专注于全程全途的悉心陪伴，倾心打造极致体验，助力每一次美好出行、每一程安全抵达，融汇招商之情，传递幸福之意。
品牌个性丨我们因何闪耀
家国为怀 专业精深 热忱温情
家国为怀
家国为怀，就是我们坚守责任担当
招商公路心怀国之大者，涵养家国情怀，积极投身于交通强国战略，以实业强国，以产业报国，践行国资央企应有之责，为国计民生矢志不渝，为公路事业砥砺前行。
专业精深
专业精深，就是我们践行品质制胜
招商公路深耕主责主业，
追求专业精深，
专注公路及相关基础设施投资运营，
以匠心浇铸，以恒心坚守，以精心培育，躬耕不辍，精益求精，
将每一公里打造成精品，
将每一条路雕琢为作品。
热忱温情
热忱温情，就是我们贡献卓越服务
招商公路倾心美好出行，奉献热忱温情，关切司乘群体出行需求，做细节之功，以关怀向善，立足以人为本的服务理念，架起心意相通的桥梁，传递绵延相续的温暖。
品牌价值|我们价值几何
招聚众托
招商公路力尽“招”的责任，践行担当，不负众望
我们积极融入交通强国战略，倾听国家的召唤、人民的需要，引领文明的更迭、时代的进步，把央企责任扛肩头，把美好出行放心上。
商济民生
招商公路融汇“商”的力量，商行天下，以利民生
我们以路作为发展的桥梁，
架起资源共享与文化交流的通途，
畅通经济增长与区域发展的动脉，
以事业发展繁荣经济，以商业成功惠及民生。
公行万里
招商公路秉持“公”的品格，大道之行，天下为公
我们始终怀有一颗公心，聚焦司乘所需，服务公共出行，履行社会责任，投身公益事业，让出行因我而美好，让文明因我而进步。
路通山海
招商公路向往“路”的远方，行向山海，通达四方
我们抱有崇高远大的梦想，因知通途之艰，所以未有懈怠，因知山海之远，所以勇往直前，为美好而务实笃行，为向往而砥砺奋进。
品牌主张 |我们有何承诺
畅行山海间
志合者，不以山海为远
招商公路心系家国民生，与司乘群体同行，与人民群众同行，将美好生活向往化作事业发展动力，
以广域之布局、精益之运营、周到之服务，
成就大道通途，助力美好实现，共赴山海之约。
我们以广域布局为山海之行织网，发掘潜力路段，云集优质资源，在祖国大地上勾勒畅行蓝图；
我们以精益运营为山海之行提速，智慧科技赋能，全链深耕细作，为赴时代之约打造品质之路；
我们以周到服务为山海之行增色力行以人为本，关照行之所及，让广大司乘体验到宜人温度
志在山海，行远自迩。您行于路上，路在我心上，我们为您的每一程出行全力以赴，助您的每一次奔赴一路生花。
让山海见证，以山海为约，
与您，同行同往，
携手跨越艰难险阻，天堑变通途，伴您，行者无疆，
并肩奔赴美好未来，畅行山海间。
品牌 谱系
党建品牌 |三优三力
红色“招”阳，日出东方；通达“商”路，一往无前。
招商公路“三优三力”高质量党建品牌，秉持“服务出行人，永远跟党走”的信念，始终坚持“把党的领导优势转化为企业高质量发展优势”，为实现“让党建成为看得见的生产力、竞争力、凝聚力”而接续奋斗。
三优，即通过党建工作把党的领导优势，转化为公司的组织优势、人才优势和发展优势；三力，即党建工作做实了就是生产力，做强了就是竞争力，做细了就是凝聚力。整体表达招商公路坚持党的领导，以“三优三力”高质量党建模式，强根铸魂聚力、厚植发展优势，助力公司高质量发展。
产品品牌 招路通
招路通
“招路通”是招商公路旗下高速公路数字化运营管理平台，以“推动高速公路数字化转型、实现企业运营精益管理”为目标，聚焦高速公路运营全业务场景需求，创新打造数据驱动、能力驱动、智慧驱动的高速公路数字化运营管理平台。
平台基于“云、脑、图、数”体系化支撑，以一路多方协同指挥调度体系为基础，提供全生命周期资产管理、精细养护管理、科学养护决策、智能协同调度、智慧收费管理、业财一体管控、高速智脑决策等特色服务能力，实现高速行业人、财、物、事全要素一网统管、一网通办，提升运营管理效率，“智绘”数字公路新未来。
服务品牌 微笑与山水同美
山水相伴，微笑同行。
招商公路围绕高速公路“人、车、路”的场景属性，将品牌管理、企业发展与服务司乘深度融合，打造“微笑与山水同美”文明服务品牌，形成规范化、标准化、精细化的服务指引。
我们聚焦提升服务质量，不断探索公路运营新模式，助力构建安全便捷、绿色环保的现代交通服务体系；立足于“建设人民满意交通”的服务定位，坚守“服务公众美好出行”的服务宗旨；贯彻“以用户为中心”的服务理念，将“微笑服务”传递给穿行于高速公路的每一位司乘，打造更优质、更便捷、更畅通、更环保、更安全的通行体验。
招商有爱
为深入贯彻习近平总书记关于维护货车司机等就业群体合法权益的重要指示精神，认真落实党中央、国务院决策部署，切实改善货车司机生产经营环境，保障货车司机合法权益，助力人民满意交通建设，2022年，招商公路策划推出“招商有爱一路同行”货车司机关爱行动，并逐渐在所属路段公司形成常态化关爱行动，成为招商公路上下深度践行ESG理念、积极履行社会责任的有力实践。
作为中国公路学会高速公路运营管理分会的理事长单位，2023年底，招商公路进一步将“招商有爱一路同行”升级为行业公益行为，联合21家行业主体策划发起“情暖征途”致敬货运先锋公益行动，并将“招商有爱一路同行”货车司机关爱行动融入“情暖征途”致敬货运先锋公益品牌，通过强化统筹协调联动，不断促进服务标准统一和活动形式创新，为广大货车司机朋友送去了关心和服务，充分展示了高速公路行业的人文精神，共同营造良好的社会氛围。
