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曲院风荷雪景 摄影/肖奕叁
杭州文化与旅游 / 1
随着世界的时尚与运动的风潮涌起，杭州这座历史与现代交织的城市，
正以一种全新的姿态，汇聚来自世界各地的目光。
今年之初，杭州文旅系统便开启“焕新”模式，从多个赛道上推出文旅
品牌活动与产品，持续不断地举办国际赛事、时尚盛典、全球论坛，以全新的
国际化都市形象让四海宾朋全方位感受杭州城市的脉动，领略杭州时尚的潮
流，体会杭州文化的厚重。
透过本期的“文旅聚焦”栏目，我们可以看见杭州正在以秀助游、以赛促
旅，通过大型的国际时尚秀展和国际赛事活动吸引大量全球观众前来观看，
与之同时，杭州也因其强大的文旅资源和城市魅力，有自信将国际活动吸引的
“流量”转为“存量”和“增量”，塑造出具有世界知名度的旅游品牌，加快建
成“国际重要的旅游休闲中心”和“世界一流的旅游目的地”。所以，在“前沿
话评”栏目之中，我们尝试描绘了艺旅融合的未来图景，也总结了音乐对旅游
目的地的塑造功能，企图寻找到文旅发展的新路径。在“人物风采”栏目，我
们通过骑行达人“石头”的视角，看到了杭城用她的温婉与动感包容着每一个
体育爱好者，这也是众多世界级赛事落户杭州的根本原因。一个值得被全球
游客铭记的旅游目的地，不仅在于其自然风光和历史文化，更在于贴心的服
务、丰富的体验和创新的思维，“乐旅悦游”栏目里，我们可以看到杭州评选
出杭州旅游景区转型提质的“五星典范”案例，为杭州文旅高质量发展提供
样板，推动文旅行业的共进共荣。
风聚西湖，潮起钱塘，新时代的浪潮袭来，杭州势必要勇立潮头。据2023
年数据显示，杭州已经连续13年入选“魅力城市——外籍人才眼中最具吸引
力的中国城市”榜单，并连续6年蝉联人才净流入全国第一。杭州正以多元化
的发展态势，打造成为世界一流的国际旅游目的地，用开放包容的姿态拥抱
每一位游客，让他们看见杭州，走进杭州，留在杭州。
风尚汇聚，赛事潮涌
打造世界一流的旅游胜地
2 / 杭州文化与旅游
▲04 文旅聚焦
多元化发展 让世界瞩目杭州
以秀助游，以赛促旅
杭州文旅国际化发展新赛道
新·杭州时尚潮流地图
杭州文化与旅游 / 3
主办
杭州市文化广电旅游局
地址
杭州市上城区市民中心A座
邮编
310001
电话
0571-85257568
主编
朱剑明
副主编
朱岚
执行主编
杨寅华
编辑部主任
汤晶
编辑部副主任
张卜芳
编辑
宋凌雁 王娟芳 农亮 卢馨怡
视觉设计
张菲
摄影
曹乐杰
印刷单位
浙江新华广告有限公司
邮编
310041
编辑部地址
杭州市拱墅区小河路480号
浙内准字
第A015号
电话
0571-85815892
传真
0571-85815891
印刷日期
2024年12月
印数
5000册（双月·6期/年）
发放对象
区县市文化旅游主管部门、全市
相关休闲和文化旅游企业、部分
景区（点）
CONTENTS
14 前沿话评
艺术的旅境：艺旅融合绘就高质量发展新图景
向歌而行——音乐对旅游目的地的影响与作用
24 创新实践
守正创新
奏响传统工艺高质量发展“协奏曲”
32 文化解码
严州古城
西兴老街
44 乐旅悦游
“五星典范”见证美丽杭州
52 文韵杭城
西湖的北屏
56 人物风采
石头：骑游四海，遇见不一样的生活
62 艺文视界
尺幅天地 承载百年匠心
全棕金墨书法黑纸扇《西湖十景诗》赏析
68 他山之石
宠物友好目的地 拉动经济新增长点
日本北荣町：动漫IP打造的文旅胜地
78 动态荟萃
4 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
乘着“后亚运”和“入境游”的春风，今年杭
州文旅与国际高度接轨——多项国际顶尖赛事落户
杭州、高端国际奢侈品牌在杭州办秀、各种国际大
型论坛在杭州开办……近年来，杭州的名字频繁出
现在国际视野中，备受世界瞩目。杭州文旅的强劲
表现，犹如一颗璀璨的明珠，展现出其独特的魅力
和强大的实力，在国际舞台中大放异彩。
部分素材来源/杭州日报 都市快报 潮新闻等 编辑/农亮
多元化发展
让世界瞩目杭州
杭州文化与旅游 / 5
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
2024杭州马拉松 摄影/李忠
6 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
“国际化”一直是杭州文旅高质量发展的目标，这是杭城千年文化积攒下来的底气，更得益于杭州在全球化背景
下积极拥抱世界、融入世界的决心和行动。根据《杭州市旅游国际化行动计划》（2024—2026年）规划，杭州正以打
造“国际重要交往中心”为目标，开发具有全球吸引力的旅游产品，塑造具有世界知名度的旅游品牌，加快建设“国际
重要的旅游休闲中心”和“世界一流的旅游目的地”，力争2026年全市接待入境过夜游客达到100万人次、旅游收入达
到6亿美元。
杭州不仅是浙江的杭州、中国的杭州，更是亚洲的杭州、世界的杭州?？?、包容是杭州这座城市的核心特质，杭
州一直在与时俱进中主动拥抱世界。从G20峰会到第19届亚运会，多项国际会议、国际赛事选择“落地”杭州，助推
着杭州城市基础设施不断升级完善的同时，更让杭州稳步走向世界舞台，让杭州声音响彻寰宇。为持续发挥后亚运效
应，杭州文旅更是从多元融合发展入手，推出了“跟着赛事游杭州”“知音杭州”“杭州酒店会讲故事”等系列品牌活
动，通过世界级赛事、国际时装秀、大型演唱会、国际会议论坛等国际活动助推杭州文旅事业的国际化发展。
以秀助游，以赛促旅
杭州文旅国际化发展新赛道
香奈儿2024/25高级手工坊系列全球首秀在曲院风荷上演
杭州文化与旅游 / 7
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
与时尚共舞
打造“世界级新时尚之都”
2024年12月3日的夜晚，随着一束明媚
的灯光打在杭州西湖之上，国际超模刘雯
身着一袭干练的黑色香奈儿大衣，酷飒地
走进全球观众的目光之中，杭州这座历史
文化名城也再次被全世界瞩目。
此次香奈儿2024/25高级手工坊系列全
球首秀落地杭州，是香奈儿自2009年“巴
黎—上?！备呒妒止し幌盗兄?，时隔15年，
再度将全新系列的全球首秀定于中国举
行。杭州也因此成为东京、上海之后第三个
发布该系列全球首秀的亚洲城市。香奈儿
时装部总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基表示，此
次大秀之所以会选择放在中国杭州，契机
在于恰逢中法建交60周年以及香奈儿女士
寓所关于西湖的乌木漆面屏风所引发的缘
分。在嘉柏丽尔·香奈儿女士一生珍爱的东
方屏风里，杭州的湖光山色和人文底蕴被
描绘得栩栩如生，可以清晰地看到长堤、西
湖山水、亭台楼阁等元素。此次大秀以她收
藏的乌木漆面屏风为灵感，将中国传统美学
与现代时装设计巧妙融合，西湖的宁静、远
山的黛色、古典园林的精致，与香奈儿的设
计交相辉映，绘成充满东方韵味的山水画
卷。借由此次大秀，杭州再次让世界看到经
久不衰、历久弥新的风光与文化，再次走到
世界时尚文化的前列。
杭州有底气承接这一全球瞩目的国际
性时尚盛事。在举办此次香奈儿2024/25高
级手工坊系列全球首秀之前，杭州已经积
攒了大量的时尚秀会展经验，自2014年至
今，已成功举办了多届杭州国际时尚周（现
更名为“浙江时尚周”，是浙江省规模最大
的时尚盛会）。就在香奈儿大秀落幕后不
久，全球时尚奢侈品牌再次看中了杭州这 刘雯作为此次首秀开场模特
8 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
座“新时尚之都”的发展前景和巨大的
消费潜力，纷纷在杭州时尚领域的金名
片——杭州大厦前亮相：法国路易威登
（Louis Vuitton）限定版旋转木马空降
杭州大厦B座广场，杭州作为此次品牌
发布全球5家指定城市之一，浪漫与时
尚的气息弥漫整个城市；美国百老汇
现象级音乐剧《芝加哥》在杭州大厦上
演精彩快闪，让杭州人感受了一把“剧
场外听音乐剧”的特别体验；来自意大
利知名时尚品牌Max Mara的巨大M装
置静态展在杭州大厦AB座广场亮相，
也成了年轻潮人们的新晋打卡地；意大
利超跑品牌法拉利在杭州大厦举办了A
FERRARI DAY活动，法拉利12Cilindri和
法拉利Roma Spider等多款跃马在售车
型集结亮相；法国都彭品牌的中国大陆
首家全新概念精品店也于此揭幕。
香奈儿大秀的热度还未退去，这
一边“潮起东方，时裳四季”2024时尚
消费节紧接着在四季青服装特色街区
拉开了帷幕?？皇降蓖?，街区所在的
杭海路星光熠熠，热闹非凡，在绚丽的
灯光和动感的音乐中，一位位模特穿着
街区原创设计师作品款款走来，现场
气氛如海浪般层层推高。
作为全国最大的服装集散地之
一，四季青服装特色街区拥有22家市
?。ǖノ唬?.5万个档口、近5万名从业
人员，日均最高客流量达10万人次，如
今已是融旅游、购物、休闲、展示于一
体的时尚街区。许多女性游客来杭州
旅游，四季青服装特色街区是其必不
可少的打卡地，在这里可以感受最新的
1.法拉利A FERRARI DAY活动展 “杭派女装”的时尚潮流。多年来，四
2.杭州0101Park街区
1
2
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HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
季青服装特色街区已成为中国原创女
装的代名词。此次时尚消费节上，大量
服装原创设计师云集杭州，其原创作
品以走秀形式展出，许多游客慕名而
来，深度带动了杭州时尚产业和文旅
产业的发展。
自进 入 后 亚 运 时代，杭 州提 出
了新的城市发展方向：新时尚之都。
在2023年公布的“亚洲时尚城市名
录——中国新时尚之都活力榜”上，杭
州位居第三。另据Vogue Business2024
年发布的《新时尚之都指数报告》，杭
州总分位居季军，仅次于深圳、成都，在
“时尚发展力”指标方面傲居首位。不
同于其他新一线城市，杭州在时尚产业
数字化转型方面具有先发优势。借助这
个优势，杭州已经形成了多个具有特色
的时尚产业集群——临平区依托既有
家纺服装产业基础优势，大力推进“设
计+”“数字+”“科技+”转型赋能，积极
培育时尚研发设计服务业，基本形成了
以家纺服装产业为主体的大时尚产业
集群；艺尚小镇作为杭州重点打造的时
尚产业集聚地，已经累计完成投资超
154.69亿元，集聚了众多国内外知名企
业和设计师，成为杭州时尚产业发展的
一张“金名片”，也成为中国时尚潮流
的旅游胜地。
以秀助游，与时尚共舞，杭州正通
过国际时尚秀展为契机，点燃杭城全城
的时尚风潮，深度挖掘其承载千年的文
化底蕴，充分发挥其数字化改革的先锋
力量，打造成为世界级新时尚之都，助
推杭州文旅市场的多元化发展。
据Vogue Business2024年发布的《新时尚之都指数报
告》指出，杭州总分位居季军，仅次于深圳、成都，在‘时尚发
展力’指标方面傲居首位。
1.2.杭州国际时尚秀
3.杭州大厦前的LV限定旋转木马
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2 3
10 / 杭州文化与旅游
与世界碰撞
跟着世界级赛事游杭州
今年，杭州为加快推进世界一流
的国际旅游目的地和“国际赛会之城”
建设，举办了“跟着赛事游杭州”文体
旅融合新消费促进年活动，持续扩大
亚运综合效应，促进了文体艺旅商农多
元融合发展。
一场高规格的国际性赛事如同一
扇窗口，对外展示杭州开放包容、文明
先进的城市魅力，也如同一道入口，吸
纳全世界的体育爱好者会集于此，用汗
水拼搏出精彩的赛事盛宴。今年，杭州
不遗余力地引进高级别国际赛事，2024
年国际皮划艇杭州超级杯、2024年世
界羽联世界巡回赛总决赛等多项国际
顶尖赛事已成功在杭州举办，比赛现
场人头攒动，座无虚席，来自国内外的
观众一齐为体育健儿们加油喝彩。据统
计，2024年杭州全市举办的区级以上体
育赛事活动多达1029项，其中国家级及
2024杭州女子半程马拉松比赛现场
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
杭州文化与旅游 / 11
据统计，2024年杭州全市举办的区级以上体育赛事活
动多达1029项，其中国家级及以上赛事194项，共接待观众
约257.426万人次，拉动消费金额高达72935.21万元，成功
地将体育赛事及周边‘流量’转化为经济‘增量’。
以上赛事194项，共接待观众约257.426
万人次，拉动消费金额高达72935.21万
元，成功地将体育赛事及周边“流量”
转化为经济“增量”。
浙江工商大学体育部教学管理中
心主任、体育产业研究院副院长、副教
授施兰平指出，赛事评估通过量化经
济效益、满意度、媒体价值等角度进行
多维分析，形成可视化报告展现赛事总
结，其价值不仅在于测算一场赛事的社
会经济和文化价值，更能为举办城市挖
掘潜在游客，释放高质量发展效能。
2024年第二届杭州（桐庐）国际马
术公开赛期间，同步举办了马产业发展
推介会，促成签约项目6个，协议投资
1.48亿元；累计与17家企业达成马产业
项目合作，吸引投资超10亿元。同时，计
划到2025年底前，将马术中心打造为国
家AAA级旅游景区，布局马术特色主
题乐园、俱乐部、马具产销中心及商业
区等多元化业态，整合瑶琳仙境、垂云
通天河等自然景观资源，构建马产业旅
游生态圈。可以看到，通过上下游产业
的招引，单个体育项目正逐步形成产业
集聚效应，赛事与旅游、住宿、餐饮、购
物等联动，不断挖掘体育消费潜力。
自“跟着赛事游杭州”2024文体旅
融合新消费促进年启动以来，淳安县举
办中国环千岛湖公路自行车赛、千岛湖
铁人三项、千岛湖马拉松、浙江省第五
届户外运动大会等各类赛事活动共49
场，形成“春毅行、夏游泳、秋骑行、冬
跑马”的体育旅游赛事格局，吸引近7.2
万人参赛，促进旅游消费近亿元；临安
区也积极整合赛事资源、自然资源、文
化旅游资源，打造“赛事＋文旅”融合
新场景，举办特色体育赛事115场……各
区、县（市）均依托地域、自然资源禀赋
及文化特色，积极打造本土特色赛事。
今年以来，拱墅、萧山、富阳等八区合
计举办2024杭州高尔夫球公开赛、亚
洲7人制橄榄球系列赛杭州站等国家级
及以上赛事50场，接待观众约22.61万
人次，吸引国外参赛选手946名，票务
收入1353.71万元，带动相关消费约1.1亿
元。
此外，杭州也通过举办体育赛事
集聚人流客流，盘活乡村产业、农副产
品、旅游景点等资源，促进乡村经济发
展。如临安区高虹镇通过举办水上攀
石大赛、第19届中国大学生攀岩锦标
赛等赛事活动，打造攀岩特色小镇，面
向不同难度需求、不同年龄阶段群体，
推出200余条攀岩线路，带动“龙门秘
境”景区年均接待游客量超100万人次，
同比增长50%；余杭区良渚新港村投
用红土网球场、波浪道、无人机等运动
场所14个，承办全国触式橄榄球分站赛
CPL中国铂金联赛落地杭州
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
12 / 杭州文化与旅游
等赛事，年均吸引中高端消费者10万人
次，预计2024年村集体经济收入超200
万元，同比2023年收入翻番。
杭州在借国际赛事之“势”的同
时，也在造自身本土之“势”，围绕西
湖、大运河、钱塘江等标志性区域，积
极培育本土品牌赛事，以自身东方休闲
之都的城市定位，打造高水准的休闲体
育赛事品牌，形成包括马拉松系列赛
事、水上系列赛事、休闲系列赛事等10
余项城市知名赛事品牌。目前，已成功
培育杭州马拉松、京杭大运河水上对
抗赛、钱塘江国际（杭州）公益骑行大
会等一批高水平的赛事活动。其中，钱
塘女子半程马拉松赛已连续举办6届，
并连续3届入选国际田联标牌赛事。
为了进一步激发杭州的运动氛围，
点燃民众休闲体育的消费热情，杭州
还出台了《杭州市关于进一步促进“演
赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物
天堂”的若干措施》，为通过票务机构
购票来杭观赛的观众发放“文商旅消
费礼遇卡”，提供餐饮、住宿、交通、景
点、购物、文娱等便利服务，实施“轻松
游”行李服务一件事，推动景区、酒店、
商圈、交通站点间多场景行李托运，为
游客扫清旅游购物时行李过重等难题，
真正实现了“行李跟人走”“轻松游杭
州”。同时，为深化体育消费模式，以全
民式休闲体育为引导，以马拉松、水上、
冰雪运动等热门运动为重点，拓展体
育旅游新产品、时尚运动新业态，培育
定制消费、智能消费、互动消费等新模
式。如推出“骑在杭州”首批品牌骑行
线路，带动自行车相关产品热销，持续
吸引游客体验和消费。
在第七届中国国际进口博览会所
发布的《2024全球体育城市指数》当
中，杭州作为本次新入榜的城市，首次
跻身全球50强，排名第48位，在国内城
市中排名仅次于位列第29名的北京和
第30名的上海。杭州正在逐步成为一座
名副其实的世界“赛”“会”之城，与世
界碰撞出精彩的赛事火花，让世界感受
到杭州这座千古名城生生不息的活力。
1-3.“2024跟着赛事
游杭州”品牌系列活动
赛事
4.羽毛球奥运冠军安塞
龙游西湖时接受采访
1 2
3 4
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
杭州文化与旅游 / 13
延伸阅读
·杭州时尚潮流地图
艺尚小镇
地点：杭州市临平区良熟一号路
杭州唯一定位时尚产业的特色小镇，由“一中心四街
区”构成，一中心即东湖公园，四街区即时尚文化街区、时尚
艺术街区、时尚历史街区、时尚潮流街区。作为推动杭州走
向时尚之都的引擎与新核，艺尚小镇曾举办中国时尚大会、
首届世界时尚科技大会暨2021中国服装科技大会、中国国际
儿童时尚周、“I LOVE CHOC”品牌时装秀、第二届“杭州美
妆峰会”等大型时尚活动。
杭州0101Park街区
地点：杭州市西湖区黄姑山路29号
以数字、生活、打卡、流量、年轻、全时六大主题场
景为核心，致力于打造全国科技与文化融合高地、全国
城市旅游目的地第一街区、全国数字产业第一发布地、
全国第一元宇宙街区，为游客和市民呈现一个集数字
科技、文化体验、时尚购物、旅游休闲于一体的新型消
费场景。
天目里
地点：杭州市西湖区天目山路398号
简介：由普利兹克奖得主伦佐·皮亚诺设计，是一个融合了
办公、美术馆、艺术中心、秀场、设计酒店及艺术商业等功能的
综合性艺术园区。作为一个融合文化艺术与社会发展的发生器，
不仅有茑屋书店、美术馆、艺术中心、目里演出空间等艺术文化
载体，还有秀场、影院、设计酒店、时尚概念店等多元业态，更
汇集以独一性、趣味性、艺术性为导向的商业合集。
凤凰里
地点：杭州市西湖区霞鸣街
简介：由旅游品消费集散中心转型成新型总
部生态产业园，致力于打造成为集投资基金聚集、
国际化创新设计、新消费品牌孵化、时尚新趋势发
布于一体的新型总部生态产业园区。同时，它也是
杭州市中心的国潮创意时尚街区，集聚前沿创意资
源，将国潮与数字创意深度结合。
新
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦
14 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
艺术+旅游：融合的内涵与价值
艺旅融合，是将艺术元素与旅游
活动相结合，通过创造性地整合文化艺
术资源与旅游产业，形成一种新型的旅
游发展模式。这种融合不仅丰富了旅游
产品的文化内涵，使旅游成为一种文化
体验和审美活动，也为艺术作品提供了
更广阔的展示平台。艺旅融合强调艺术
与旅游的互动性与互补性，旨在通过艺
术提升目的地吸引力，同时借助旅游推
广艺术及其衍生品，实现文化与经济的
双重增值。
在经济全球化和文化多元化的今 艺术的旅境：艺旅融合绘就高质量发展新图景
文
/孙佼佼
作者系上海师范大学旅游学
院 副教授
天，艺旅融合已成为推动高质量发展
的新动力。这种融合不仅为旅游业注入
了新的活力，也为艺术提供了更广阔的
展示平台。艺术的融入，使得旅游产品
不再局限于传统的观光和休闲，而是
向着更深度的文化体验和精神享受转
变。旅游者在旅行中不仅能欣赏到休
闲风光，还能体验到地方艺术的独特
魅力，这种体验是多元的、互动的，也
是可持续的。艺术的多样性为旅游带来
了新的生命力，使目的地能通过艺术的
展示和传播，建立起独特的品牌形象。
可以说，艺术为旅游提供了丰富的内容
纽约市大都会艺术博物馆
杭州文化与旅游 / 15
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
1.博物馆展馆里青铜炉鼎承载着文明的回响
2.意大利佛罗伦萨世界著名的乌菲兹美术馆 1 2
艺术旅游的发展首先强调了对地
方文化独特性的深入挖掘和创新性利
用。这种挖掘和利用不再是对文化资
源的简单展示，而是通过艺术理论的介
入，对目的地的文化资源进行深度解读
和创新性转化。这种转化涉及到对地
方历史、民俗、艺术传统的重新审视，
以及对这些文化元素在现代社会中的
新意义和新价值的探索。同时，随着科
技与艺术的深度融合，艺术旅游的表
现形式和体验方式发生了根本性的变
化。数字媒体艺术的应用，尤其是虚拟
现实、增强现实、混合现实等技术的应
用，为游客提供了沉浸式的旅游体验，
使他们能够在虚拟的环境中感受到艺
术的魅力。这种技术的应用不仅增强了
艺术作品的互动性和体验性，也为艺术
旅游的创新提供了新的可能性。
在新质生产力的推动下，艺术旅游
的发展注重品牌效应和市场影响力。
随着互联网和移动技术的普及，艺术旅
和形式，旅游则为艺术提供了更广阔的
展示平台和更多元化的受众群体。因
此，艺术与旅游的融合超越了简单的
产业叠加，是一种深层次的文化和经
济互动，实现了资源共享、价值共创和
文化传承。
新质生产力驱动下的艺旅融合新纪元
新质生产力的核心在于创新，艺术
与旅游的融合正是这一理念的体现。
在新质生产力的背景下，探讨艺术与旅
游的融合不仅是对传统旅游模式的一
次革新，更是对文化传承与创新的一次
深刻探索。这种融合体现了创新的核心
价值，它通过科技的力量，将艺术的表
现形式和旅游的体验方式推向了一个
新的高度。在此背景下，艺术旅游的发
展呈现出一系列新的特征和趋势，这些
特征和趋势不仅为旅游业的高质量发
展提供了新的动力，也为地方文化的保
护与传播开辟了新的路径。
16 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
意义，从而实现赋值与增值。
进一步，传播与营销是艺旅融合
全价值链中的重要环节。通过有效的传
播策略和营销手段，艺旅资源的知名度
和吸引力得以提升，进而影响旅游市场
的需求和消费者的选择。同时，效益与
分配问题也随之而来，需要在艺术家、
旅游企业、当地社区等多方利益相关者
之间实现利益的合理分配，确保艺旅融
合项目的可持续发展。
此外，管理与治理是确保艺旅融合
项目顺利进行的保障。这涉及到对艺旅
资源的保护、对旅游活动的监管，以及
对市场变化的适应和应对。传承与?；?/p>
则是艺旅融合的长远目标，旨在通过旅
游活动?；ず痛械胤轿幕帐酰?/p>
促进文化的创新和发展。最终，可持续
发展成为艺旅融合全价值链的核心目
标，要求在经济、社会、文化和环境等
多个维度上实现平衡和协调。
艺旅融合的开发机制是一个复杂
而动态的过程，它涉及主体拓展、供需
协同的产业动力、新质技术的开发路
径三个层面。在主体拓展层面，需要发
动政府、企业、社区、艺术家等多元主
体参与城乡艺旅资源的发现和赋值，
实现创造者与受益者的统一。这种多
元主体的参与不仅能够为艺旅资源的
开发提供更多的视角和创意，还能够
促进资源的共享和优化配置。在供需
协同层面，艺旅融合的开发需要从供给
思维转变为需求思维，精准开发符合
市场需求的艺旅产品。这意味着要深
入了解游客的需求和偏好，以及市场的
变化和趋势，从而设计和提供更符合
游的推广和营销方式也在发生变化。
社交媒体、在线旅游平台、电子商务等
数字化渠道成为艺术旅游推广的重要
手段。通过这些渠道，艺术旅游目的地
能够更有效地触达目标游客群体，同时
也能够收集和分析游客数据，为旅游产
品和服务的优化提供依据。
同时，新质生产力强调艺术旅游的
可持续发展。在这一理念下，艺术旅游
的发展不仅要追求经济效益，还要注
重文化保护、环境?；ず蜕缁岣ｌ怼Ｕ?/p>
意味着艺术旅游的发展需要在?；ず?/p>
利用文化资源之间找到平衡，同时也要
考虑到旅游活动对环境和当地社区的
影响。综合来看，艺术旅游不仅能够实
现经济的增长，还能够促进社会的和
谐和文化的繁荣。
艺术旅游融合的全价值链开发
上述新质生产力的引入，为艺旅
融合的全价值链开发提供了时代机遇。
艺术旅游融合的全价值链是指将艺术
资源与旅游产业深度结合，形成的一个
全系统、多层次的开发和管理过程。艺
旅融合的全价值链不仅关注艺术资源
的物质价值，更重视其精神价值和文化
价值，强调艺术资源在旅游产业中的深
度开发和综合利用，旨在实现艺术资源
的最大化利用和价值的最大化提升，从
而推动旅游业的高质量发展。
在艺旅融合的全价值链开发中，首
先需要对艺旅资源进行深入的发掘与
生产。这一阶段涉及到对地方特色文化
和艺术元素的识别与开发，以及如何
将这些元素转化为吸引游客的旅游产
品。紧接着，创造与创新成为关键，要
求在传统艺术形式的基础上，不断探索
新的表现手法和艺术语言，以满足现代
旅游者的审美需求和体验期待。通过
这种方式，艺旅资源被赋予新的价值和
博物馆中的希腊雕塑
杭州文化与旅游 / 17
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
市场需求的旅游产品和服务。在新质
技术的开发路径层面，利用数智力为
代表的新质生产力，通过高科技手段
打破物理空间限制，实现艺旅资源的
数字化保护、监测和维护，这不仅能够
提高艺旅资源的管理效率，还能够拓
展艺旅体验的新领域。
艺旅融合的全价值链开发是一个
系统性、综合性的过程，它要求我们在
资源开发、价值创造、市场推广、利益分
配、管理治理等多个方面进行统筹考虑
和协调发展。通过这一全价值链的开
发，艺旅融合不仅能够为旅游业的高质
量发展提供新的动力，也能够为地方文
化的传承和发展提供新的平台。
艺术旅游融合的挑战与展望
艺术与旅游的融合，如同一场宏伟
的交响曲，为旅游业的高质量发展注入
了崭新的活力与方向。这一融合，是一
次深刻的文化探索，一次对美、文化和
创新的不懈追求。它不仅为旅游业的繁
荣提供了新的动力源泉，也为艺术的传
承与发展开辟了广阔的新天地。在这段
旅程中，艺术与旅游相互激荡，迸发出
无限的潜力与可能，共同编织出一幅经
济社会发展的壮丽图景。
然而，正如任何一段旅程都可能
遭遇风雨，艺术与旅游的融合之路也面
临着一系列挑战。技术导向与技术依
赖的问题，如同潜藏的暗礁，需要我们
以智慧和谨慎来规避。同时，如何在文
化保护与商业化开发的天平上找到平
衡点，亦是我们必须面对的课题。这些
挑战考验着我们的智慧与决断，也激励
着我们不断探索与创新。
正是在这样的背景下，艺术与旅游
的融合更显其深远意义。它不仅是一场
关于美的发现之旅，更是一次文化的传
承与创新之行。艺旅融合正逐渐成为推
动经济社会发展、提升国家软实力的重
要力量。它不仅丰富了旅游的内涵，也
提升了艺术的价值，让艺术的光辉照亮
旅游的路径，让旅游的脚步延伸艺术的
边界。在这个过程中，需要我们不断探
索、不断前行，以艺术为媒，以旅游为
桥，共同构筑一个更加繁荣、多元和可
持续的未来。
1.北京798艺术区
2 2.中国丝绸博物馆
1
18 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评向歌而行
2024年8月31日，杭州市十四届人大常
委会第十九次会议审议通过《关于将〈梦想
天堂〉设立为“杭州市市歌”的决定》，从
此，杭州有了自己的市歌。一座城市的市歌
代表城市的精神面貌和人民群众的心声，是
一座城市的文化符号，是独一无二的城市品
牌形象，更是发展文化旅游和对外宣传的一
张“有声名片”。
近年来，随着人们生活水平和质量的
提高，大家对精神文化、娱乐休闲的需求不
断增长，促进旅游产品的多元化发展。音乐
作为人们抒发感情、表现感情、寄托感情的
艺术，兼具精神享受和娱乐休闲功能，音乐
与旅游的结合，可以让游客在体验当地旅
游的时候获得更高层次的文化熏陶和精神
愉悦感。
音乐对旅游目的地的影响
音乐是特殊的旅游资源，是目的地的文
化标志。地方音乐作为地方文化和形象的
独特表达载体，以音乐记录和歌颂这个地方
的人们社会活动或感受，并通过传播能够让
受众感知到该地方的文化和形象。在地方
音乐传播过程中，旅游目的地的认知形象、
情感形象与形象词汇曝光率越大，游客感知
形象的程度也越高。地方音乐在传播地方
形象时，越有当地特色的词汇越容易在传播
过程中让游客所感知。地方音乐的传播数
文
/王昆欣
作者系世界旅游联盟研究院首
席研究员、杭州市人大常委会
咨询专家
2 1-4.《梦想天堂》MV 来源：@张力视觉
3
4
1
——音乐对旅游目的地的影响与作用
杭州文化与旅游 / 19
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
量达到一定程度，可以塑造一个相对
稳定的地方总体形象。
音乐作为旅游体验的重要构成要
素，对目的地的景观建设和游客的需求
满足都具有重要意义。特色化的声音
是旅游地吸引力的核心构成，如自然山
水、民族音乐和传统戏曲等。音乐是丰
富和充实游客地方感知和体验的关键
环节，从景观的视角来看，除了有形实
体的视觉景观外，声景、嗅景、味景等都
是旅游地景观不可或缺的组成部分。
随着旅游的发展，游客感官体验
的需求不断高涨，逐渐由原来只关注视
觉景观层面，扩展到声景等其他景观感
知层面。近年来，《印象·刘三姐》《宋
城千古情》等各类大型音乐实景演出的
兴盛，充分说明融合声景在内的视听组
合旅游产品，对满足当下游客情感与感
官需求具有突出意义。
“因为一首歌，爱上一座城”就是
音乐积极影响听众对旅游目的地感知
和态度的外在体现。一曲《太阳岛上》
使游客对冰城哈尔滨趋之若鹜，成为
哈尔滨城市名片之一；《成都》作为一
首新民谣歌曲，对旅游市场产生了较大
的影响，其意象化、怀旧化和地方化的
叙事方式对成都地方意象的塑造，吸引
了众多游客前往成都以及歌词中的玉
林路。
音乐对旅游目的地的作用
音乐在目的地文化中的作用。歌
曲中的叙事往往涉及地方的历史事
件、人物故事或是日常生活，这些元素
的结合不仅让地方文化得以保存和传
20 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
承，也使外部世界能够通过音乐的窗
口，洞察到该地区的文化特质。通过音
乐，地方社区能够对外展示其独特的
文化风貌，吸引更多的文化交流和旅游
发展机会。
音乐对旅游体验的促进作用。音
乐作为强有力的情感传递工具，能够有
效地与游客的情感状态产生共振。当
游客在景区中亲耳聆听到那些描述当
地风土人情的歌曲时，不仅能感受到音
乐本身的魅力，还可以通过音乐更加深
入地理解和感受到当地的历史背景和
文化特色。音乐能显著提升游客的参与
感和互动性，如游客可以在当地人的引
导下学习简单的地方舞蹈或者参与即
兴的音乐表演，这种参与和互动丰富了
游客的体验，增加了旅游的趣味性，从
而增强了旅游体验的记忆点。
音乐对目的地形象的作用。音乐
作为能够代表地方文化的符号，常常成
为宣传和推广的重要工具。音乐活动不
仅是听觉的享受，更是视觉和情感的结
合，这样可以有效提升目的地的品牌形
象和市场竞争力。
音乐对地方经济和民生的显著作
用。一方面，音乐活动能吸引大量的游
客，他们会通过在当地住宿、用餐、旅
游、购物等产生消费，为当地经济带来
可观的收益。另一方面，音乐和相关文
化活动的策划、组织和执行需要大量的
人力资源，这为专业人士和服务人员提
供了职业岗位，为当地居民提供就业增
加了机会。因此，不仅能增加地区的旅
游收入，还间接促进了当地相关产业的
发展。
另外需要指出的是，音乐旅游作
为一种新产品，近些年发展迅速，成为
文化旅游的重要形式。音乐旅游指的
是游客到常住地以外的某地去看或听
一场现场表演，或者体验与音乐创作或
表演相关的历史过程。当下，“跟着演
出去旅行”已成为旅游新名片，据文化
音乐活动不仅是听觉的享受，更是视觉和情感的结
合，这样可以有效提升目的地的品牌形象和市场竞争力。
民谣歌曲《成都》对成都的旅游市场产生了较大的影响 哈尔滨太阳岛风光
杭州文化与旅游 / 21
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
和旅游部数据中心统计披露，2024年
国庆节7天假日期间，全国营业性演出
4.43万场次，同比增长14.5%；票房收入
22.09亿元，同比增长25.9%；观众1169.7
万人次。全国演出市场呈现上升态势，
大型演出深度联动各地景区资源，持续
发挥跨城带动效应。
用音乐提升旅游目的地的形象与品牌
打造地方特色的音乐，构建鲜明
的目的地形象。深入挖掘地方文化，了
解当地的音乐传统，如民间歌谣、传统
乐器、旋律、节奏和歌词主题等。根据
地方特色设计一系列主题音乐，如为著
名景点、历史故事、特色节日或当地美
食创作曲目，音乐能够唤起听众对目的
地的联想和向往。
利用互联网、社交媒体和流媒体
平台广泛传播地方音乐作品，制作高质
量的音乐视频、MV或纪录片，讲述音乐
背后的故事，增加互动性和参与感。当
地政府、文化机构、旅游企业和音乐院
校建立合作关系，共同推动地方音乐文
化的发展与传播，形成合力，有效地将
地方特色音乐转化为目的地的独特品
牌标识，打造本土音乐文化名片。
打造中外共鸣的音乐，构建兼容
并包的目的地形象。在传统音乐精髓
的基础上，尝试将现代音乐元素融入其
中，创造新颖独特的音乐风格。邀请来
自不同国家和文化背景的音乐家参与
创作和演出，通过跨文化合作促进音乐
风格的融合与创新。
创作具有共鸣的歌词与主题，选
择能够引起中外听众共鸣的主题，如爱
情、和平、梦想、自然等。尝试创作包含
多种语言（如中文、英文等）的歌词，使
音乐更加国际化，便于不同语言背景的
听众理解和接受。如2016年G20杭州峰
《梦想天堂》MV 来源：@张力视觉
22 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
会期间，英文版《梦想天堂》被放入U
盘，作为带有浓浓杭州元素的暖心礼物
之一赠送给全球媒体记者。
打造多元融合的音乐，构建产业
共链的目的地形象。鼓励不同音乐风
格的融合，如将传统民谣与现代音乐结
合，或融合不同国家和地区的音乐元素
创造新颖独特的音乐风格。促进音乐与
其他艺术形式的跨界合作，如音乐与舞
蹈、戏剧、视觉艺术的融合，打造综合
性的艺术体验。
促进产业协同，鼓励音乐产业与其
他相关产业（如旅游、科技、教育、时尚
等）的协同合作，共同开发新产品和服
务，拓展市场边界。强化科技支撑与创
新，利用数字技术构建在线音乐平台，
提供音乐分享、交流、购买等服务，拓
宽音乐传播渠道。
打造数字传播的音乐，构建智能
互联的目的地形象。利用先进的数字
音频处理技术，进行高质量的音乐创
作和生产。建立或合作在线音乐平台，
如音乐流媒体服务、音乐社交网络等，
为音乐人提供展示和分发作品的渠道。
利用社交媒体平台，如微博、抖音、B站
等，进行音乐的推广和营销，扩大音乐
的影响力。
在旅游景区中融入智能音乐元素，
如设置音乐互动装置、智能音乐导览
等，提升游客的游览体验。促进音乐与
科技的融合创新，推动音乐产业的数字
化转型和智能化发展，这将提升目的地
的吸引力和竞争力，促进文化的多样性
和创新。
音乐作为一种以旋律、和声、节奏
等声音元素为组织结构的独特媒介，能
《梦想天堂》MV 来源：@张力视觉
杭州文化与旅游 / 23
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿话评
帮助人们对目的地有更好的理解。当音乐对
一个真实的地方进行描绘时，这个地方会变
成真实与虚拟之间的世界，并成为大众向往
的地方。
《梦想天堂》以歌颂杭州为主题，展现
了杭州的风骨与风华。从主题鲜明的歌词中
可以看到杭州这座城市的气质与灵魂。作为
一首已被杭州市民传唱近30载的歌曲，毫无
疑问《梦想天堂》还凝聚了市民的向心力和
归属感，勾勒出了独属于杭州的奋斗之姿。
促进音乐与科技的融合创新，推动音乐产业的数字化
转型和智能化发展，这将提升目的地的吸引力和竞争力，
促进文化的多样性和创新。
《梦想天堂》MV 来源：@张力视觉
24 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /创新实践
守正创新
奏响传统工艺高质量发展“协奏曲”
编辑/宋凌雁
为深入贯彻省委、省政府决策部署，进一步健全激励机制，在全省文化广电和旅游系统形成
惟实惟先、善作善成的浓厚氛围，加快推动文化广电和旅游工作高质量发展，结合全省2023年文
化和旅游工作评价结果，今年11月，浙江省文化广电和旅游厅发布了通报，对2023年文化和旅游
重大决策部署真抓实干成效明显的市县予以激励。其中，就推进传统工艺高质量发展成效方面，
萧山区、余杭区、临安区、桐庐县榜上有名。
萧山花边制作技艺挑绣绣娘
杭州文化与旅游 / 25
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /创新实践
传统手工艺被视为非遗的重要组
成部分，具有实用性和审美性，这些技
艺通常由民间艺人代代相传，并在多种
文化空间形式中活态传承。传统工艺的
高质量发展，不仅关乎技艺本身的传承
与创新，更是推动文化产业繁荣、促进
经济转型升级、增强社会认同感以及丰
富文旅产业内涵的重要途径。
作为民族文化的瑰宝，传统手工
艺承载着丰富的历史记忆和地域特色。
它们通过代代相传，使得传统文化得以
延续，并在新的时代背景下焕发出新的
生机。高质量的传统工艺发展，意味着
对技艺精髓的深入挖掘和精准传承，
有助于构建更加完整、多元的文化生
态。这种文化生态的丰富性，为文旅产
业提供了深厚的文化底蕴和独特的旅
游资源。
随着人们生活水平的提高和文化
消费需求的升级，传统手工艺产品以其
独特的魅力和文化内涵，吸引了越来越
多的消费者。通过创新设计、品牌塑造
和市场拓展，传统手工艺可以实现产业
化发展，为地方经济注入新的活力。特
别是在文旅产业中，传统手工艺可以作
为重要的旅游产品进行开发，为游客
提供丰富的购物体验和深刻的文化感
受。一方面，传统手工艺可以作为文旅
项目的核心元素，通过打造手工艺体验
馆、手工艺市集等形式，让游客亲身体
验传统技艺的魅力，感受传统文化的深
厚底蕴。另一方面，可以作为文旅产品
的重要组成部分，通过创新设计和包
装，将传统技艺与现代审美相结合，打
造出具有市场竞争力的旅游产品?？梢?/p>
说，在文旅产业中，传统手工艺以其独
特的魅力和文化内涵，成为了推动产业
发展的重要力量。
作为历史文化名城，杭州一直致力
于传统手工艺的?；び氪泄ぷ鳌＝?/p>
年，杭州市文化广电旅游局更是将推动
传统手工艺高质量发展作为重点工作
之一，通过一系列的政策扶持和创新实
践，取得了显著成效，涌现出了许多工
作亮点。
1.余杭径山村非遗货郎车
2.《西子宋韵》——篆刻香氛范制小葫芦
3.桐庐金家村板龙
4.“茶道之源”余杭径山非遗茶生活展示
1 2
3 4
26 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /创新实践
近年来，萧山区以创建钱塘潮涌文化传承生态?；で劳校浴俺鄙僖铡笔〖洞彻ひ展ぷ髡竞头且?/p>
工坊为抓手，助推传统工艺实现创造性转化、创新性发展，实现传统工艺振兴与乡村文化振兴同频共振、活态
传承与创新发展交织共生。
为夯实保护根基，打造优良的传承
环境，萧山区通过全面梳理整合，建立
起传统工艺高质量发展目录，与相关单
位共同进行分类重点培育扶持。2023
年，萧山出台《关于印发〈杭州市萧山
区加快推进文旅融合和全域旅游发展
专项扶持政策实施细则〉的通知》《关
于实施第二期“潮文化 Park”公益性文
化服务项目的通知》等政策，对评估优
秀、获奖等非遗项目、载体发放补助资
金，并从场地、资源、教培等方面加大
政策倾斜力度，为传统工艺传承发展提
萧山区 / 掀起传统手工艺的“潮”范儿
供坚实保障。
2023年，《手艺——萧山非遗：在
感官记忆里重生》一书出版。该书从寻
美、聆听、赏味三个层面，以双手触碰
的视野串起萧山人的视、听、味，探索
流淌在感官里的民趣，让富含萧山文化
与精神的非遗萤火在感官的记忆里重
生。像这样的课题研究成果还有许多，
从传统工艺理论到实地调研，萧山一直
强调“两手抓”，以更好地了解传统手
工艺当前状况、问题和需求，使得这些
传统手工艺更加鲜活生动，走入老百姓
的生活。目前，萧山已引入南宋官窑瓷
艺制作、丝绸画缋、萧山花边三家传统
工艺类非遗工坊，打造免费非遗体验互
动“潮文化park”。萧山花边非遗生活
馆和钱塘潮涌文化展示馆，每两周就会
开展非遗的特色体验活动，引来许多市
民前来互动打卡。
优良的传承氛围，带动了一大批传
统手工艺人的积极性。在相关部门的推
动下，第一批5人的可带徒授艺的传承
人师资库建立。该项目与浙江旅游职业
学院合作，鼓励传承人与该校学生双向
选择，明确师承关系。各职业院校也开
展常设传统工艺类课程共12门，为相关
非遗项目培育后备人才。2023年，萧山
区共计开展各类面向传承人的讲座、培
训12次，培训人次800人，多方合力形成
了强大健全的传承体系，持续凝聚发展
合力。
如今，萧山区已形成上中下游集成
产业链，带动结对村社就业26家，助力
乡村振兴。全区26家非遗工坊年销售
额达到63亿元，带动就业4500余人，成
功入选全省首批“非遗助力共同富裕”
试点地区。以萧山“潮文化”为核心，
26家非遗工坊产品联动，对传统工艺
进行再创新、再发展，衍生出一批时代
特征显著、实用性较强的产品，如《西
子宋韵》——篆刻香氛范制小葫芦获
省级非遗工坊——“老大昌酱品”
杭州文化与旅游 / 27
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /创新实践
余杭区深入贯彻落实习近平总书记对非物质文化遗产保护工作的指示和批示精神，以“非遗助力共同富
?！笔〖妒缘愎ぷ魑ぷ髯ナ?，构建系统性保护新格局，推动传统工艺高质量发展，努力探索传承有序、融合
创新，具有余杭特色的非遗保护传承体系。
作为非遗?；さ闹匾?，余杭
区近年来在非遗项目的保护、传承与创
新方面取得了显著成果。目前，全区共
有各级各类非遗项目104项，非遗代表
性传承人122位，为传统文化的传承与
发展奠定了坚实基础。
为全面激发传承活力，余杭区积极
打造传承基地和引进非遗课程。全区
共有33所各类传承基地，81所学校将
非遗课程纳入教学体系，让学生在校园
内就能感受到传统文化的魅力。此外，
余杭区 / 跨门类联创、跨业态融合，跨场景应用
“韵味杭州·游礼相伴”2023杭州伴手
礼创意设计大赛金奖。传统工艺类非遗
项目也与村镇深度绑定，联合发展特色
旅游项目和文旅符号，打造非物质文化
遗产特色小镇。
下一步，萧山区将结合“文化和自
然遗产日”、二十四节气、春节等重大节
日节点，宣传萧山在地传统文化，同时
增加传统工艺类非遗项目在各大国际、
国家赛事的曝光度，扩大萧山非遗的国
际“朋友圈”。利用区域优势，推动传统
工艺实现产学研深度融合，培育形成传
统工艺优势特色产业带或产业集群，不
断推动文旅融合、非遗助力共富。 杭州市级非遗代表性项目——新塘龙舟
“宴茶·径山筑”省级非遗茶空间
28 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /创新实践
还成立了杭州市首个区级非遗?；ば?/p>
会，联合社会各界力量，共同推动非遗
?；な乱档姆⒄?。
以“中国传统制茶技艺及其相关
习俗”浙江省?；し⒄沽嗣厥榇β?/p>
户余杭为契机，余杭区积极开展“茶+
万物”拓展创新。通过建立传承人与高
校、文创企业、销售平台的联动共建机
制，推出了一批品类创新、场景拓展的
非遗好物，如“流动的一方茶室”“宋
式家具与茶生活”等，实现了“1+1>2”的
?；ばЧ?。
在创新实践方面，余杭区更是走在
了前列。创新的“茶道之源”省级传统
工艺工作站模式，畅通了多元主体联合
开发机制及联合品牌与数字市场机制，
开展了丰富多彩的非遗多样性实践。推
出的“径山茶飨”、茶面膜、茶牙膏等
茶美食和茶产品多达100多种，深受市
场欢迎。这些创新产品不仅丰富了消费
者的选择，也为非遗项目的传承与发展
注入了新的活力。
此外，余杭区还积极推动非遗IP
的融创出圈，开发了“径山客”苏东坡、
茶圣陆羽等名人主题IP，并推动“陆羽
泡的茶”“径灵子”“茶小僧”等文旅IP
产品化。同时，余杭非遗馆沉浸式剧本
杀、抖音话题等线上活动也吸引了大量
关注，进一步提升了余杭非遗的知名度
和影响力。
值得一提的是，余杭区还通过跨
界联创的方式，推动非遗与时尚、游戏
等产业的融合发展。例如，余杭纸伞携
手时尚杂志、某护理品牌，展示了非遗
传承时尚与年轻的精神延续。而径山茶
汤会则与腾讯游戏合作推出《径山寻
遗录》，让玩家在游戏中感受非遗文化
的魅力。
据统计，余杭区已联动6个省市级
非遗工坊、10个区级非遗工坊、20个非
遗体验点、150余家重点非遗企业，带
动参与10个传统手工村落传统工艺生
产。其中，中泰竹笛作为余杭区的特色
非遗项目，已发布杭州市首个乐器类地
理标志产品地方标准，并成功通过省级
地方标准。目前，中泰竹笛年产值超过
3亿元，成为历史经典产业助力共同富
裕的典范。
余杭区在非遗?；び氪葱路⒄狗?/p>
面的成果斐然，不仅为传统文化的传承
与发展注入了新的活力，也为区域经济
的繁荣发展贡献了重要力量。未来，余
杭区非遗保护工作将以习近平文化思想
为指导，深入学习贯彻习近平总书记关
于非物质文化遗产?；ぶ匾凼鼍瘢?/p>
按照区委、区政府工作要求，坚持守正
创新、因地制宜、保护优先、融合发展，
推动中华优秀传统文化创造性转化、创
新性发展，更好满足人民美好生活的需
要，为“城市新中心建设”贡献力量。
1 2 1.“茶道之源”余杭非遗茶生活
2.径山茶飨百人宴
杭州文化与旅游 / 29
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /创新实践
为确保非遗资源不遗漏，临安区
在原有两次非遗普查的基础上，于2023
年针对已列入区级非遗资源的115个项
目中可做产业销售的非遗资源进行了
进一步调查研究。通过成立专家小组，
共普查出非遗产业资源49项，并确定了
10个项目作为第一批非遗工坊试点进
行培育。截至目前，已成功创建省级非
遗工坊4家、杭州市非遗工坊3家、临安
区非遗工坊10家，带动就业人员3000余
人，非遗工坊年销售额超40亿元。
在政策支持方面，临安区按照“集
中财力办大事”的理念，为非遗工坊等
乡村经营主体、村集体和农户提供强有
力的资金支持。以山核桃产业为例，区
财政局统筹整合各级财政涉农资金2.4
亿元，并撬动国有资本和社会资本分别
投入2.2亿元和1.2亿元用于山核桃产业
发展。同时，为满足非遗工坊等主体的
资金需求，区财政局还牵头推出了“共
富贷”项目。
为进一步扩大非遗受益面，临安区
文化和广电旅游体育局、总工会、融媒
体中心、文联等部门携手联动，成立了
“天目寻匠寻访组”，建立了“临安区非
遗数据库”和“民间艺人数据库”，并纳
入了“数智匠心”1.0版本应用场景。通
过走访调研229位有代表性、有影响力
的非遗传承人和民间匠人，规范组建了
临安区高度重视非遗传承人和工匠的培育工作，通过多部门联动，大力弘扬劳模精神和工匠精神，以传统
手工技艺的高质量传承助推共同富裕。在这一背景下，临安区把握数字化浪潮，全面实施“非遗工坊”和“天目
寻匠”工程，探索出了一条具有临安特色的非遗保护和传承之路。
临安区 / 创变“新”生，共“富”未来
临安区民间艺术家协会和民间匠人联合
工会，进一步增强了非遗传承人、民间
匠人的影响力、感召力和服务力。
在数字化方面，临安文旅局和区
总工会创新了与拍摄团队、传承人、匠
人的合作模式，明确了鸡血石雕、青柯
鸟笼制作技艺、天目漆器髹漆工艺等首
批“互联网+传统手艺”孵化项目。通过
创建“天目寻匠”官方抖音号，开展专
业化、品牌化运营，带动了传统手工艺
1
2 3
1.非遗“潮”市
2.非遗“潮”市伴手礼——临安特产
3.省级非遗项目昌化竹编
30 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /创新实践
非遗馆内，观众沉浸式体验传统
技艺；各大活动、各个景点因桐庐非遗
“出场”更加亮眼动人；亚运会期间，
深澳灯彩、桐庐剪纸、钟山石雕成为桐
庐与全世界运动员交流沟通的桥梁；非
遗工坊里，新合索面、传统针织等为乡
村共富路照亮前行的方向……
拥有建县1800年历史的桐庐，近
近年来，桐庐不断夯实非遗?；ご刑逑?，持续深化文化基因激活工程，以“非遗助力共富”为导向，持续
探索文化与旅游、生态与经济的深度融合路径，成功入选浙江省“非遗助力共同富?！笔缘愕厍?，创成钱
塘江诗路（富春山水）省级文化传承生态保护区，在2023年度《浙江省非物质文化遗产?；し⒄怪甘拦乐副?/p>
数据》中县（市、区）排名第七。
桐庐县 / 非遗“活”起来，才能“火”起来
年来借力《浙江省文化基因解码工程》
和《浙江省文化基因激活工程》的浩荡
东风，以“走读子陵”与“映象桐君”
两大项目为引擎，深度挖掘地域文化
的内在价值，进一步摸清了桐庐非遗的
“家底”。
截至目前，共拥有桐庐剪纸、桐君
传统中药文化国家级非遗项目2个、省
级13个、市级36个、县级148个，涵盖了
民间文学、传统美术、传统戏剧、传统
医药等十大门类。
人才建设始终是非遗?；すぷ鞯?/p>
重中之重，在桐庐，非遗?；ちα空?/p>
续壮大，截至目前，桐庐县共有省级非
遗代表性传承人15人、市级48人、县级145
人，他们努力守好文化根脉、练就精湛
品销售，做大云上经济。截至目前，已有28
个非遗传承人开设了抖音账号，大家走抱团
发展之路，培育了“天目寻匠·非遗工坊”，
构建了抖音“主号+分号”的联盟矩阵。
此外，为了进一步深化文旅融合，加
快共同富裕步伐，临安区还开展了“吴越
四季·二十四节气”非遗品牌活动和非遗
“潮”市。通过结合文艺表演和非遗项目，
以及引入代金券消费制度、国潮IP摊位、数
字技术互动体验等现代元素，让非遗实现了
与时代对话，吸引了众多游客，推广了非遗
项目，促进了周边商户增收。
临安区的多部门联动和数字技术赋能
非遗的举措，不仅推动了非遗的传承和发
展，也为共同富裕注入了新的动力。
市级非遗项目临安水龙
杭州文化与旅游 / 31
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /创新实践
技艺、全心耕耘传承，让老祖宗留下来
的这些文化瑰宝在新时代璀璨生辉。
不仅于此，桐庐还通过承办全省
“非遗助力共同富裕”工作培训和交
流活动，定期举办非遗传习班、非遗研
讨、文创比赛活动等，为非遗人才搭建
探讨交流平台。
为了让非遗“活”起来，近年来，
桐庐新建的国家级非物质文化遗产桐
庐剪纸陈列馆、江南时节体验馆、百江
草龙馆、桐庐味道等非遗旅游融合实
体场馆等，已成为市民游客的热门游览
打卡地，拉近了非遗与大众的距离。与
此同时，桐庐还不断吸收时代与生活的
“源头活水”，探索更多人们喜闻乐见
的形式，诠释桐庐非遗的独特魅力。
今年以来，桐庐先后举办“非遗共
富”集市、夜市等非遗助力共富品牌活
动，招募非遗商户、匠人共同参与。人
们对非遗的喜爱，也具象化为一个个看
得见、摸得到的消费订单。据统计，今
年上半年桐庐开展的10场非遗共富集
市活动，吸引超15万人次参与，实现非
遗产品销售额上百万元。
非遗?；び氩稻霉采踩伲?/p>
带动桐庐各地“解锁”共同富裕新途
径。截至目前，桐庐共有省级传统工
艺工作站1个，省级非遗工坊5个，市级
非遗工坊6个，县级非遗工坊32个。桐
庐剪纸、钟山石雕、莪山畲乡红曲酒、
新合索面、非遗灯彩等一批具有浓郁
地域特色的非遗品牌项目传承人，如
今已成为农村致富领头人。同时，桐庐
还成立工坊联盟，在技能共学、资源
共享、品牌共创、合作共赢等方面形
成合力。
1
2
3
1.亚运期间，外国运动员在集市上体验桐庐剪纸艺术
2.畲族彩带展示
3.桐庐非遗剪纸工艺现场展示中
32 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解码
“天下梅花两朵半：北京一朵，南京一朵，严州半朵?！毖现莨懦?，又称梅州古
镇，民国《建德县志》称其临江一段为“雉堞半作梅花形故也”，因而得此雅名。位于
浙江省杭州市建德梅城镇最南端的严州古城，北枕乌龙山，南临三江口，是一个依山傍
水、风光秀丽的千年古镇。
严州古城
编辑/农亮 图片/建德市文广旅体局
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解码
文人向往的隐居圣地
严州，因东汉高士严光在此隐居不
仕而名。严光，字子陵，是东汉光武帝
刘秀的同学，也是好友。两人的关系好
到曾共榻而眠，严子陵熟睡将脚放到刘
秀的肚子上，即便第二天有人请奏说是
客星犯冲，刘秀却只是笑道：“朕故人
严子陵共卧耳。”刘秀多次邀请严子陵
出仕，但严子陵坚守理想，不为高官厚
禄所动，选择了归隐山林，耕读垂钓。
这种与帝王为好友，却甘守清贫的气
节，被后世文人所追崇。因此，严州是
古代文人向往的隐居圣地。
无数文人墨客曾于此留下脍炙人
口的诗篇，谢灵运曾夸严州一带山水为
“江山共开旷，云日相照媚”，孟浩然
一首《宿建德江》更是堪称山水诗的绝
作，道尽了严州山水之美：“移舟泊烟
渚，日暮客愁新。野旷天低树，江清月
近人。”可能是严州一带的山水太过秀
美，来此上任的官员不免诗兴大发，留
下许多诗词。杜牧从池州任上调往睦州
（即现严州一带）刺史，曾写下经典诗
句：“州在钓台边，溪山实可怜。有家皆
掩映，无处不潺湲。好树鸣幽鸟，晴楼
入野烟。残看杜陵客，中酒落花前?！?/p>
范仲淹在睦州的半年，创作了一生六分
之一的诗歌，比如《江上渔者》，活化出
新安江富春江的日常形态：“江上往来
人，但爱鲈鱼美。君看一叶舟，出没风
波里。”这些文人慕严子陵之名而来，
醉心于富春山之美，方能书写出如此美
好的诗篇。
在古代，严州城却也常被皇朝当
作贬官司之所。唐人杨元亨，杨素之侄，
因忤张易之而贬为睦州刺史；刘幽求，
开元之初左丞相兼黄门监，有人告其
有怨言，贬为睦州刺史；宋璟，开元初
贬为睦州刺史；刘长卿，被贬为睦州司
马；最有名的当数北宋范仲淹，因谏废
郭后一事，被贬出知睦州。被贬的官员
大多心中愤懑，但很快被严州山水与人
文所疗愈，积极治理民生、建功立业。
最有名当数范公仲淹，他在古严州任
官时，不仅疏浚了东西湖，改善严州城
的水运条件，还兴建学堂和宗祠，提高
严州百姓的文化素养，创办了严州第一
所学堂——龙山书院，书院内建有藏经
阁、大成殿、潇洒楼、范公祠等建筑，是
严州古城的文化标志。范仲淹等一众被
贬的文官常常以严子陵的高风亮节慰
勉自身，将贬之地化为隐居之所，既仕
又隐，苦中作乐，从而造就了严州城深
厚的文化底蕴，于千年时光里长存。
宜战宜居的千年古城
严州乃浙江省11个古州府之一，是
钱塘江上游徽州和下游杭州之间唯一
的一座州府之城，其扼守新安江、兰
江、富春江三江，横跨金、衢、严、徽、
杭五州，连通浙、赣、皖三省的天然地
理位置，让严州古城自古以来便是兵家
必争之地，尤其是在水运为王的古代。
随着两宋经济重心南移，严州便成为
钱江流域的经济军事重镇，被列为“京
畿三辅”，有“严州不守，临安必?！敝?/p>
说。因而严州常有士兵枕戈待旦，修缮
城池，确保其战略上做到易守难攻，屹
立不倒。在施耐庵笔下，这里是宋江与
方腊斗智斗勇的乌龙岭，也是邓元觉埋
骨之地——睦州城。明初严州设立守
御千户所，直接隶属于浙江都司，统领
杭州文化与旅游 / 33
34 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解码
贸易活动也被带动起来，城内居民生活
质量也得到明显的提高。而严州城作为
水路重埠，南北货物云集于此，码头上
车水马龙、街市人流如织，会聚了四海
商帮，在这能听到吴侬软语的讨价还价
与江淮官话式的吆喝叫卖，在这能看见
北上的丝绸和东送的香料，贸易繁荣的
严州，一时与杭州被共同誉为钱塘江上
的“双珠”。
敢为天下先的梅花精神
严州古城墙上的梅花形城垛，虽
为“半朵”，却孕育出一种与众不同的
文化蕴含，别具神韵，是严州人的精神
象征。明末建德人柴挺然在《建城记》
中说，严州“国初为元勋赐沐地，故其
制特以百雉雄”。所言“赐沐地”即封
地，“雉”是城墙的计量单位，长三丈高
一丈为一雉。因此，后世文人常以此为
典故作诗，清代计楠的《严州行》也曾
记载道“昔者藩王封此邑，梅花为雉石
为堞”，同为清代诗人的盛庆藩也写了
严州满城的梅花之景，“湖设东西塔南
北，满城绣出白梅花”，近代著名书画
大家潘天寿更是对严州暮景赞道：“万
堞梅花晚色横，千家灯火月初升。”许多
文人墨客笔下描写的就是严州城最有
代表性的梅花形城堞，因为它与众多城
垣不同，给人留下深刻难忘的印象。民
国《建德县志》甚至把城垛的数字也清
点出来：“梅花堞连倚山一带矩形垛在
内，共一千三百零五个。”梅花，俨然成
为严州古城的无声语言与象征性图案、
符号，既接地气，又接文脉，走进了诗
词歌赋，走入了世俗万象，并流传后世，
脍炙人口。
旗军2240名，明清两代又屡次进行修
葺，其中尤以清道光元年（1821）的修
缮最为周全，所耗白银多达20134两。
对外墙面72段、内墙面80段予以修复，
女墙达300余丈，垛口1500余个，还重
修了5座城门的城楼与4座瓮城城楼，以
及营房6所、炮台22座，等等。
城市除了军事属性以外，更重要
的是其居住属性和商业属性。许慎解
析“城”之一字时如是说道“城，所以
盛民也”，城市里的居民才是城市的根
本，居民能够过上幸福美好的生活才是
城市建设的初衷和最终目标。严州建
城的最早记载为民国《建德县志》卷六
中的“睦州城，一作罗城，唐中和四年
刺史阵晟筑。周十九里，高二丈五尺，
阔二丈五尺”，此时古严州城已有内外
城之分，初具城池规模。此时的罗城，
即外城，按照现代的计量标准换算面积
约为5.6平方公里，是现在梅城镇城区
面积的4倍。宋时，为更好精细化管理，
严州城缩建，“方腊既平，知州周格重
筑，缩为十二里二步”，较唐制缩减了一
半左右，并且兴建土木，以望云、定川、
安流、安泰、和平、嘉贶、百顺、善利八
个方位上的八座大门奠定古城交通主
干道，城市布局严整合理，城内居民生
活贸易井然有序。
倚山临江而建的严州城，战时能
扼咽喉，控要冲之势；平时则便商旅之
行，收经贸之利。严州城的历任领导都
极其重视水路运输，利用天然的河道优
势，疏浚水道、修建斗门，发展河运商
贸。随着徽商的崛起，严州一带的经济
严州古城烟花秀
杭州文化与旅游 / 35
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解码
在国人心目中，梅花是“花中君
子”，与苍松，翠竹并列为“岁寒三
友”。它不惧天寒地冻，凌风傲雪绽放，
唤醒百花迎新春；它一身铮铮铁骨，生
命力顽强；它不发浓香，超凡脱俗，天
生丽质难自弃。梅花的种种高尚情操为
历代严州人所仰慕与推崇，它那股敢作
敢为天下先的精神已经烙印在严州文
化之中。
文化基因评价
生命力
严州，其名的由来蕴含着深厚的
历史文化底蕴，与东汉时期的高士严子
陵紧密相关。严子陵，以其超凡脱俗的
理想追求和不为名利所动的高尚情操，
选择了在这片土地上隐居，从而成就了
严州之名。他甘于清贫，坚守节操，这
种精神不仅在当时被广为传颂，更历经
千年，依然为后人所敬仰。
追溯严州的历史，我们可以看到，
早在唐初，李渊便将建德、桐庐、汾水
三县合并为严州，正式赋予了这片土地
以新的名称。而到了北宋末年，宋徽宗
更是将睦州改名为严州，使得严州之名
得以稳定并延续了791年。直到民国六
年（公元1917年），严州军政分府才被
撤销，但严州之名及其所承载的文化精
神，却早已深入人心。
严州之所以闻名遐迩，并非因为
其丰富的田产、赋税或人口，而是因为
其壮丽的云山江水以及严子陵的高风
亮节。宋代严州状元方逢辰在主修的
《景定严州续志·序》中明确指出，严
州之所以成为望郡并得名，正是因为云
山之苍苍、江水之泱泱以及严子陵之
风尚。元代严州文人方道叡也表达了类
似的观点，他认为严州的山水之所以闻
名天下，正是因为严子陵的高节所致。
严州的文化基因不仅体现在其名
称上，更渗透到了社会生活的方方面
面。许多地方遗址都以严子陵的名字命
名，如严陵濑、严陵滩、严陵山、严子
陵钓台等。甚至还有一些特产和地名也
与严子陵有关，如子陵鱼和如今的梅城
严陵社区、严陵酒家、严陵路等。这些
都充分说明，严州的文化基因依然活在
当代，并深植在社会生活的各个角落，
展现出顽强的生命力。
严州，不仅是一个地理名词，更是
一个承载着深厚文化底蕴和历史记忆
的精神符号。严子陵的高风亮节和严
州的山水之美共同构成了严州独特的
文化特色，使得严州之名不仅传颂千
古，更在当代社会中焕发出新的生机与
活力。
凝聚力
在明清时期，严州迎来了其发展
史上的又一辉煌篇章。这一时期，严州
不仅成为军事战略的重镇，更在政治、
经济、文化等多个领域展现出蓬勃的生
机与活力。
朱元璋在统一全国的过程中，对皖
浙地区的经营尤为重视。他派遣年轻有
为的亲外甥李文忠，率领精兵强将攻克
严州，并以此作为南取婺江、东下杭州的
大本营。在明朝建立初期，朱元璋更是
将浙江行省的治所移至严州，命李文忠
节制全省军政大事，使得严州一度成为
浙江的政治中心。这一历史事件不仅彰
显了严州在军事和政治上的重要地位，
更为其后续的发展奠定了坚实的基础。
在明代，严州始终是仅次于杭州的
第二位州府之城，其地位显赫，影响力
深远。到了清代，尽管严州的政治地位
略有下降，但仍位居全省第四，仅次于
杭嘉湖地区。此时，严州不仅是军事要
严州文化站点导览图
36 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解码
冲，更是繁华的商埠。胡享茂百货店、
九德堂药店等著名商号的涌现，以及徽
州会馆、江西会馆、绍兴会馆等规模较
大的商帮会馆的建立，都充分展示了严
州商业的繁荣和多元文化的交融。
此外，随着造船业和休闲服务业
的兴起，严州古城吸引了来自上游金华
府义乌、东阳、永康等地的众多能工巧
匠。他们带来了精湛的手艺和丰富的文
化，为严州的经济社会发展注入了新的
活力。这些人流物流的汇聚，不仅促进
了严州地方经济的繁荣，更在客观上凝
聚起了区域群体之力，推动了地方经济
社会文化的全面发展。
明清时期的严州在军事、政治、经
济、文化等多个领域都取得了显著的成
就。其作为浙江乃至全国的重要城市之
一，不仅为后世留下了丰富的历史文化遗
产，更为我们提供了宝贵的经验和启示。
影响力
严州古城墙，这座历经千百年风雨
沧桑的历史遗迹，至今仍然屹立在人们
的眼前，成为连接过去与现在的桥梁。
其中，城墙南面的澄清门和福运门，作
为保存完好的两个城门，更是见证了严
州古城的历史变迁和人文风貌。
澄清门和福运门，分别被当地人亲
切地称为大南门和小南门，它们不仅是
严州古城的重要门户，更是古城墙的重
要组成部分。在民国五年（1916），当东、
西、北三处城楼因失修而被拆毁时，这
两座城门得以在世人的力请下保留自
修，成为严州古城墙上的珍贵遗产。然
而，即便是这两座城门，也曾在历史的
洪流中历经磨难。澄清楼在民国二十七
年（1938）遭到了毁坏，但幸运的是，在
20世纪80年代它得到了重建，并重新
焕发生机。
严州古城的地域风情和人文故
事，不仅被当地人所铭记，更被明清时
期的大作家们写进了《水浒传》《三国
演义》《官场现形记》等名著中。这些
名著的传播，使得严州古城的影响力走
出了千家万户，走向了大江南北，甚至
远播五洲四海。这不仅仅是因为严州古
严州古城商业街
杭州文化与旅游 / 37
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解码
城墙和城门的壮丽与古朴，更是因为严
州城在经济和文化上的重要地位。
严州古城作为一座历史悠久的城
市，其经济和文化的发展一直走在前
列。这使得严州古城成为明清时期作
家们笔下的重要场景和背景，也为其在
文学史上的地位奠定了坚实的基础。
发展力
如今依然在南临大江的地段屹立
不倒的严州古城墙，曾经在抗战时期为
了百姓的安全而被拆除它的东、西、北
三面城墙，这一决定虽然出于无奈，但
也让古城墙的历史价值更加凸显。
随着富春江电站的建造，古城墙
的部分区域被淹没，成为挡水围坝的一
部分。在经济困难的时期，人们用有限
的资源对古城墙进行了加固，使其既
能够继续发挥防洪作用，又能够保存
下来。这一创举不仅体现了当时人们的
智慧和勇气，更让我们看到了对历史的
尊重和?；?。
2010年，大坝除险加固工程的开
始，让古城墙西段200多米墙体重见
天日。这一发现让人们对严州古城的
历史风貌有了更加直观的认识，也推
动了古城?；そㄉ璧慕?。随后，一
系列对古城墙的修整维护和古街古
道、古牌坊、古水系的复原再生等工
作有序进行，让严州古城逐渐恢复了
往日的风采。
如今，严州古城已经成为“两江一
湖”国家级风景名胜区的重要组成部
分，其历史风貌和文化底蕴得到了充分
的展示。澄清楼、大南门“定川门”等
标志性建筑的修复重建，更是让古城
焕发出了新的生机。同时，古城人民传
续至今的“敢为天下先”精神，也让这
座古城更加充满自信和魅力。
在文旅融合的时代背景下，严州古
城注定将会熠熠生辉，持久发光。它不
仅有着丰富的历史文化遗产，更有着独
特的地理位置和自然景观。相信在未
来的发展中，严州古城将会成为一个集
文化、旅游、休闲、度假于一体的综合
性旅游目的地，吸引更多的游客前来探
访和体验。
核心基因转化利用
开城仪式
2020年，严州古城举办了首次开城
大典，标志着古城的复兴和更新，建德
市政府通过恢复和保护古城的历史格
局、建筑和文化遗产，旨在将严州古城
打造成一个活态州府博物馆，让人们能
够亲身体验古城的魅力。
“一江流韵一江诗”的古严州，
曾有“桅樯林立，千帆齐聚”的荣光时
代；而如今，这座“半朵梅花城”再现
芳华，在钱塘江诗路上熠熠生辉。随着
宣布开城的一声号令，在鼓乐声中，城
门徐徐打开，“严州知府”在南宋制式
的仪仗队伍和鼓乐虾灯的表演队伍的
陪同下走进古街，与四方宾朋共览古
城新貌。仪式分为“辉煌古城”和“开
城迎宾”两个篇章，以“诗、书、礼、
乐”为主线，用童声合唱、古韵舞蹈、
婺剧联唱和儒生祭礼四个表演形式巧
妙串联，一步步带大家走进严州古城的
“南宋时间”，更有精彩的舞龙表演、
虾灯表演、建德传统戏曲表演等为开
城大典助兴。
近年来，严州古城在时任浙江省
委书记车俊的“建设新时代美丽城镇、
再现‘千年古府’新面貌”批示总要求
下，翻开了千年古府新篇章、开启了严
州城发展新征程，打造全省美丽城镇
样板镇、小城镇环境综合整治样板镇、
浙江省旅游风情小镇样板镇?？且鞘?/p>
既是严州古城千年古府新面貌的精彩
亮相，也是严州古城美丽城镇建设成果
的重要检阅。
严州开城仪式 严州古城墙
38 / 杭州文化与旅游
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西兴老街位于钱江南岸三桥底下的滨江区西兴街道。自板桥至铁岭关，长约1500米，宽
1.6米至2.5米，与西兴官河（浙东运河）平行，旧时坊肆栉比，商贾云集。作为交通枢纽，军
事重镇，西兴自建立以来经久不衰。其中，建于明清时期的屋子桥、仓桥（已改建）、资福桥
等古桥横跨运河，小桥流水人家，白墙黛瓦街巷，具有典型的江南古镇特色。
西兴老街
编辑/农亮 图片/萧山区文广旅体局
西兴古镇景区
杭州文化与旅游 / 39
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千年古渡口
2500年前，这里为钱塘江古渡，
是南北人员往来、东西货物交换的重
要“渡津”。西晋时，运河开通，这里是
浙东运河的起点，成为沟通南北、连接
两浙的交通枢纽，朝廷官吏、商贾文士
往来不绝，东西物资在此吞吐，街市兴
旺。到了唐代，西兴成为“浙东唐诗之
路的入口”处，文人墨客、官宦名流，吊
古赏景、观潮吟诗，多会于此，茶坊酒
肆、旅店饭铺毗连相望。
宋室南渡以后，西兴、长河与京城
杭州隔江相望，大批北方人口南下涌
入，带来了先进的生产技术，推动了农
业、手工业和商业的发展，西兴街上织
造作坊林立，各种车担浮铺穿梭于弄
巷之中，喧闹不绝，街市繁荣而民殷物
丰。明代，商品经济开始繁荣，大量农
产品被加工制造成商品，西兴成为茶
叶、烟叶、土布、江盐等商品的集散地，
官府在此设盐课司，向盐商征税，成为
“浙东第一关隘”。清朝前期，康乾“南
巡”，浙东运河得到大规模的疏浚与整
治。清末民初，随着近代资本的发展，
西兴老街成为浙东地区著名的活水码
头，“万商云集，市容繁华”。直至民国
时期，公路铁路交通日益兴起，水路运
输逐渐走向衰落，西兴街市也随之繁华
不再。
江南建筑群
西兴老街的临街铺面建筑多为砖
木混构，两坡顶屋面，小青瓦覆面，空
斗填充墙。格式有“前店后寝”“上寝下
河道旁还保留着旧时过塘行的风格
40 / 杭州文化与旅游
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店”等，临街门面原本敞开式，以木板
排门启闭。后经改造，以间为单位形成
统一的一窗一门格式。
西兴老街的民居建筑大多保存清
末民初旧貌，整体有近10处大宅院，四
周以5—6米高的风火墙与外界隔绝。
这些大宅院的大门较为含蓄，一般都作
简朴的石库台门样式，院内有二进或三
进不等的厅堂建筑，目前西兴老街还保
留着几处过塘行建筑：位于官河路96号
的俞任元过塘行，清末民国时期建筑，
是前店后宅式的传统院落式民居。位于
官河路42、43号的协享祥过塘行建于
民国时期，院墙主入口处为中式石库墙
门，建筑结构保存较好。位于官河路97
号的张德茂过塘行，建于清末，是当时
茶叶、烟叶的过塘行，建筑略朝西南，
一进为主楼后带披屋，二层砖木结构建
筑，穿斗式梁架，两坡顶覆小青瓦。
这些建筑大多以青石铺地，四水归
堂，在前进与后进之间隔以墙，中间仪
门，门罩颇为精致，再嵌以徽派砖雕。
有的宅院还隔以落地格窗，花板木雕题
材丰富。而且西兴民宅在构建房屋时大
量运用石材，不但道路用石板，宅院堂
厅地坪用大石板铺砌，房屋外墙地基以
上也用整块石板拼砌，当地称这种墙体
为“石板削墙”。据称，这种墙体坚固厚
实，防盗挖，且不怕潮湿。石墙上有众
多的镂空石窗，石窗规格有大有小，在
上面镂刻出“福”“禄”“寿”“禧”文
字或飞禽走兽栅格等吉祥动物和图案，
这种石窗不仅通风透光，而且经久耐
用，是典型的江南建筑风格。
西兴人敢想敢拼的创业道路
航运前身——过塘行
古代没有高速公路，也没有铁路，
水运很是兴盛。过去，浙东运河船上的
客人、货物要过塘翻坝上外江船，运往
全国各地，反过来，过钱塘江的客人、
货物也要过塘翻坝后才能上内河船只，
运往浙东、浙南各地。而货物又不能随
到随运，需要在西兴滞留，货物需要仓
储、客人需要停歇，这给河两岸的西兴
人带来了商机，于是出现了给过往商客
转运货物的“转运中心”——过塘行。
过塘行，即为专替过往客商转运
货物的“转运行”，是西兴商业全盛时
期的标志。据《西兴镇志》记载，自清
末至民国时期，有过塘行72爿半，从业
人员（挑夫、船夫、轿夫、牛车夫）达千
西兴老街街区
杭州文化与旅游 / 41
西湖风光 摄影/李忠
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人，成为西兴一大支柱产业。西兴是
浙东运河起点，水陆要冲，南北客商、
东西货物都须集此中转，所以过塘行
布满西兴上街、下街。过塘行这门子生
意，不需要多少资金，也不必雇多少职
工，一面算盘一本账簿一杆大秤就可开
张；有一个会记账的，一个跑外头的，
就好活动。创业者大抵出身寒微，如徐
炳记的始祖是个挑夫，协享祥的始祖
是棺材匠。他们都是看准了客商的需
求，积极思考，提供相应的服务，赚取
运费和服务费。其中几家经营得法、资
金充沛的过塘行粗具规模，自备牛车，
养有大群水牛，通过牛车搬运到钱塘
江渡口，运货速度也加快了不少。解放
后，过塘行实行公私合营，逐渐演化成
为萧山航运公司的前身。
浙江非遗——西兴灯笼
西兴竹编灯笼是一种具有深厚历
史底蕴和独特艺术魅力的传统手工艺
品，是浙江省省级非物质文化遗产，也
是西兴百姓重要的文化记忆。
西兴沿江多风，客商投宿，夜间需
要照明用具，“西兴灯笼”便应运而生。
此外，西兴地处钱塘江南岸，适宜竹林
生长，而竹林既美观又能挡风避暑，几
乎每户农家屋后房旁皆有栽种竹子。西
兴民居所栽之竹多为淡竹、杠竹等，其
特点为节长、肉厚、杆细、质韧，是制作
西兴灯笼壳子的好材料。久而久之，西
兴百姓就地取材，编竹、糊纸、画样式，
几乎家家户户都会制作灯笼，彼此相互
借鉴学习，形成了独具特色的“西兴灯
笼”。每每暮色四合，渔船上、门户前、
街道旁都挂起了灯笼，远远看去星星点
点的烛光，恍若“天上的街市”一般。
西兴灯笼的起源可追溯至西晋，在
南宋时期达到了鼎盛。由于西兴灯笼所
用材质上佳，花式多样，曾一度畅销于
江浙一带，成为西兴人的行当。南宋在
杭州（历史上称临安）建都后，西兴作
为两浙门户，商贸繁荣，灯笼业也随之
兴盛。而南宋宫廷所用的灯笼也几乎均
出自西兴匠人之手。
浙东运河上的乌篷船 西兴老街路牌
42 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解码
文化基因评价
生命力
浙东古运河始于东晋、全长超过
250公里，于西兴老街西侧发端，蜿蜒流
过萧山、绍兴、上虞、余姚、宁波等地，
最终在镇海城南汇入浩瀚的东海。浙东
运河的源头见证了西兴昔日作为南北交
通要道和商旅云集的繁华景象。
与古运河交相辉映的西兴古海塘，
同样是昔日航运时代的见证者。西江塘
与北海塘均以西兴永兴闸为起始点，西
兴古海塘的兴衰直接关系到萧绍平原
乃至古越国地域的安全。如今的西兴古
海塘仍是海塘?；すぷ髦械闹氐悖诩?/p>
测钱塘江潮潮况和台风汛期都起着辅
助作用。
西兴，作为越地的门户和交通枢
纽，自古以来便是文人墨客竞相吟咏之
地。李白、杜甫、白居易等历代名家在
此留下了众多脍炙人口的诗篇，这些诗
篇不仅赋予了西兴深厚的人文底蕴，更
使其成为“浙东唐诗之路”的起点。千
年延续下来的遗迹与文脉是西兴老街
的生命力所在，渡口遗址尚存，诗路文
化不灭，西兴老街的生命力便会一直旺
盛下去。
凝聚力
西兴，这座承载着2500多年悠久
历史和灿烂文化的江南城区，自古以来
便是越地的门户与交通要冲，在历史上
扮演了举足轻重的枢纽角色。它不仅连
接着京杭大运河与浙东运河，成为南
北水上交通的咽喉，更是商贾云集、文
人墨客竞相造访的必经之地。西兴以
其独特的地理位置，汇聚了多元的文化
元素，形成了强大的文化凝聚力。在这
里，南北文化交融共生，共同塑造了西
兴深厚的文化底蕴和独特的文化风貌，
使之成为江南地区一颗璀璨的明珠。
影响力
西兴古镇，坐落于风景如画的钱
塘江南岸，其历史可追溯至春秋时期，
彼时它便是一座坚固的军事要塞，堪
称重镇之中的翘楚。越国大夫范蠡曾
在此地筑城以抵御吴国，那时的西兴被
命名为固陵，这个名字在《史记》《汉
书》《越绝书》等古籍中均有记载，闪
耀着历史的光辉。岁月流转，固陵之名
逐渐演变为西兴，这一称呼已沿用了两
千多年之久。直至20世纪末，随着行政
区域的调整，西兴古镇被划归至滨江
区，开启了新的发展历程。
西兴古镇因地处浙东古运河的起
始端而享有得天独厚的交通优势，加之
其地势险要，自古以来便是南北交通的
重要中转站，商贾云集，市井繁华。在
西兴的全盛时期，一个独特的商业现
象——“过塘行”应运而生，它们遍布
1.西兴匠人绘制灯笼
2.展馆陈列着过塘行文化的历史文物
1
2
杭州文化与旅游 / 43
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解码
西兴，成为这个古镇全盛时期的标志性
符号。过塘行犹如古代的“物流中心”，
承担着将浙东南富庶地区出产的各类
物品，通过浙东运河转运至钱塘江的重
任。这里既是浙东运河的终点，亦是新
的起点，粮食、官银等重要物资均在此
地集散转运。
然而，随着时代的变迁，运河逐渐
退出了历史舞台，西兴古镇也随之陷入
了衰落。当其他城区纷纷进行升级改造
时，西兴老街却仿佛被时光遗忘，停留
在20世纪80年代的氛围。这份“遗忘”
虽然带来了几分落寞，却也让西兴老街
得以保留其原汁原味的古朴风貌。漫步
于老街之上，仿佛能穿越时空，感受到
那份久违的宁静与纯粹。
发展力
西兴老街，是一条紧邻官河、全长
960米的古朴街道，自西端的铁陵关蜿
蜒至东部的资福桥，虽不长却意义非
凡，它是“浙东唐诗之路”上的重要节
点，吸引了包括李白、苏轼在内的无数
文人墨客前来探访，留下了不朽的诗
篇。作为杭州历史文化名城不可或缺的
一部分，西兴老街不仅承载着清末民初
的建筑风貌，还保留着老式的剃头铺、
木凳铺、茶馆，以及传承千年的西兴灯
笼，每一处都散发着浓厚的历史韵味。
漫步在这条老街之上，古资福桥、
屋子桥、永兴闸、西施亭、铁岭关遗址、
古墙门、河埠头等文物古迹错落有致，
仿佛一幅幅生动的历史画卷，诉说着
往昔的故事。老街两旁的民居，依水而
建，洋溢着浓郁的江南风情，它们不同
于徽派建筑的硬朗线条，而是更加接地
气，充满了市井生活的气息。粉墙黛瓦
的房屋，清一色地采用前店后居式的布
局，木质排门虽略显苍老，却仿佛用它
们那历经风霜的眼睑，封存着曾经的繁
华与喧嚣。
西兴古镇，这座自带深厚历史人文
底蕴的古镇，虽然目前的发展步伐稍显
落后，但在当地政府加快?；び敕⒄怪?/p>
下，西兴探索出自己新的发展之路，重
现昔日的繁华与辉煌。
核心基因转化利用
举办诗歌节活动
作为“浙东唐诗之路”的起点，西
兴肩负着唐诗文化传承的使命。官河过
塘行码头一年一度举行全国诗歌节，
广邀全国各地诗词爱好者，举办诗词大
赛。全国诗歌节可分文赛、展赛、舞赛
三项，文赛主要赛原创诗词的内容质
量，展赛则赛原创诗词的书法水平和绘
画水平，舞赛则赛舞台表演展示水平，
以吸引广大文艺爱好者。
文化休闲创意小镇
滨江区西兴老街是浙东唐诗之路
的入口，又是西兴竹编灯笼的发源地，
具有发展成为文化休闲创意小镇的潜
力。在目前没有大片竹林的前提下，
可以利用好滨江区高新技术产业的优
势，积极研究突破竹产业关键技术，设
立创业一条街，联合中国美术学院、浙
江大学、浙江中医药大学等高校，引进
文创人才，以政校合作和人才引进的模
式携手打造集艺术、科技、健康、产业
于一体的生态、创业、生活深度融合一
条街。
西兴灯笼
44 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /乐旅悦游
杭州文化与旅游 / 45
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /乐旅悦游﹃五星典范﹄见证美丽杭州 编辑
/卢馨怡 在当今旅游行业日新月异的背景下，探索与创新成为了推动景区发展、提升游客体 景观设施、艺术等六个方面进行的评选，共同见证杭州市旅游景区的提质升级。 了杭州市旅游景区转型提质﹃五星典范﹄案例评选活动，从创意、业态、场景、团队、 市旅游景区转型提质，为浙江省旅游景区高质量发展提供杭州样板，杭州文广旅局启动 关于开展浙江省旅游景区转型提质﹃十佳典范﹄案例评选活动的通知》，着力推动杭州 验的关键驱动力。为全面推进文旅深度融合工程，贯彻落实《浙江省文化广电和旅游厅 我们深知，一个真正值得被铭记的旅游目的地，不仅在于其自然风光的旖旎或历史 运与时代担当，共同探索旅游业更加美好的未来。 法，让传统文化焕发新生。让我们一同走进这些﹃五星典范﹄，感受它们背后的匠心独 然奇观，巧妙融合现代科技，打造震撼人心的视听盛宴；或深挖地域文化，以故事化手 客的心灵，留下难以忘怀的美好记忆。本期栏目通过呈现相关入选案例，它们或依托自 文化的深厚，更在于它能否以创新的思维、贴心的服务、丰富的体验，触动每一位游
46 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /乐旅悦游
赛道设置：五星创意
评判标准：五星创意注重创意设计和主题策划，要求在产品研发、形象提炼、活动策划、宣传营销等方面具有原创性、独特性，
形成较高的知名度、美誉度和影响力，是提升游客游览体验，增强景区竞争力，促进文旅融合的重要手段。
雷峰塔景区
打造雷峰塔服务“峰”之队
雷峰塔，作为西湖十景之一，不仅以其独特的建筑风
格和深厚的历史文化底蕴吸引着无数游客，更以其优质的
服务体验赢得了广泛赞誉。为了进一步提升服务辨识度和
促进文化传播，雷峰塔景区开展了“打造服务‘峰’字号”
的创新活动，景区以服务接待为核心，开展“3J”服务提升
项目：打造金（Jin）牌讲解团队、开展沉浸（Jin）式讲解、
精（Jing）讲吴越文化。
活动中，雷峰塔重点打造金牌讲解团队，提供个性
化服务，并推出沉浸式讲解，让游客更深入了解雷峰塔的
历史文化。同时，通过深挖吴越文化和《白蛇传》传说，丰
富游客的文化体验，提升文化品位。 青山湖景区
水上森林
水上森林，作为青山湖景区的一大亮点，以其独特的
生态景观和创新的旅游体验吸引了无数游客的目光。这
里，连绵的森林与清澈的湖水交相辉映，形成了一幅幅如
诗如画的自然画卷。景区巧妙地利用这一得天独厚的自然
资源，通过创新的设计和规划，将水上森林打造成了一个
集观光、休闲、探险于一体的综合性旅游目的地。
青山湖景区通过打造“绿野仙踪”IP，结合水路游览
路线，推出“水上游船+环湖绿道”，为游客提供多样化的
游览体验。与此同时，还融入骑行、漫步、露营、品茶等项
目，让游客充分感受大自然的魅力。
此外，景区推出“旅游＋N”模式，涵盖赛事和游戏等
多元体验，并举办大型赛事、开展音乐节和传承非遗等特
色活动。在产品研发方面，青山湖景区推出国内首个森林
行进式光影剧场“夜游奇幻水森林·萌鹿仙踪”，利用光
影技术为游客打造沉浸式奇幻场景。
杭州文化与旅游 / 47
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /乐旅悦游
赛道设置：五星场景
评判标准：注重全感官与沉浸式，在夜游体验、智慧体验、生活体验等方面，为游客提供引发欢呼声、尖叫声、惊叹声的体验场
景。打造优质旅游体验场景，是提升旅游品质，增强游客旅游体验的重要途径。
垂云通天河景区
垂云通天河西游幻梦·OMG心跳乐园新
业态项目
垂云通天河景区位于桐庐县瑶琳镇，是一个可观、可
游、可玩、可居的综合性全景游乐园。近年来经过大力提
升改造，从传统溶洞观光转变为“OMG心跳乐园”，在保
证传统项目的基础上，增设了潮流网红元素和亲子项目，
并引入AR科技，实现了多样化发展，为游客带来了更加生
动、有趣的游览体验。
乐园以“上天入地”为主题，结合西游幻梦故事，配
套讲演和光影效果，提供丰富的游览体验，包括创新的溶
洞观光和奇幻森林项目，为游客带来沉浸式的日游和夜
游体验。游客可以乘坐游船欣赏洞内钟乳石的奇幻形态，
也可以挑战刺激的高空项目，如天路飞车、长空秋千等。
这些项目不仅满足了不同年龄段的游客需求，也为传统景
区注入了新的活力。同时，景区还设置了自动天梯等便捷
的设施，减少了游客的步行负担，提升了游览的舒适度。
杭州野生动物世界
暑期夜游活动
“白+黑”游览模式受到游客青睐，杭州野生动物世
界打造“奇妙夏野，加时畅玩”夜游活动，全面升级了园区
设施，通过专业团队的环艺和夜间灯光设计，为游客打造
了一个独特而神秘的夜间动物世界。游客们可以在夜色中
探索各种动物，感受它们不同于白天的另一面。特别是那
些昼伏夜出的“夜猫子”，如猫科动物，在夜晚展现出独特
的魅力，闪着绿光的眼睛给游客带来难忘的视觉体验。
此外，杭州野生动物世界还引入了智慧化服务，提升
了游客的游览体验。通过AR等科技手段，游客可以更加
生动地了解动物的生活习性和生态环境，增强了互动性
和趣味性。同时，园区内设置了便捷的导航系统和自助服
务设施，使游客能够更加轻松地找到目的地，享受愉快的
游览时光。
48 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /乐旅悦游
赛道设置：五星业态
评判标准：注重创新培育和更新迭代，要求景区在“吃、住、行、娱、购、游”等方面推出创新亮点和网红爆点，形成时尚度好、市
场认可度高的消费业态。景区创新打造新业态有利于提升游客体验，增强景区吸引力，促进景区产业升级。
杭州长乔极地海洋公园
白鲸夜宿营
杭州长乔极地海洋公园是集极地、海洋生物展示表
演及极地景观体验于一体的中国展示鲸豚类动物最多的
海洋公园。园内拥有多样的主题展区和表演剧场，给游客
带来多样化的旅游体验。白鲸夜宿营项目以独特的海洋
露营为主线，结合海洋科普和环境?；ち酱笪冉刑?/p>
索与开发，重点打造“长乔白鲸海底露营”这一新兴夜间
文旅活动。游客可以在这里通过夜间探索、海洋生物科
普、白鲸互动等体验，享受到独特的海底露营之旅。
在这里，游客感受到与白鲸的亲密接触，深入了解海
洋生物的奥秘，同时也可以在宁静的夜晚中享受到大自然
的美丽和神秘。 清河坊历史文化特色街区
大井巷
大井巷位于上城区清河坊历史文化街区内，是一条具
有千年历史的古老巷弄。这里不仅留存有明清老建筑的
遗风，更蕴藏着深厚的历史与传奇故事。
在业态布局上，大井巷注重传统与现代的结合。短短
275米的老巷子内，集聚了16家各具风格的咖啡店、文创、
手作、博物馆、餐饮等个性鲜明的业态，为游客提供了多
样化的消费选择。这些商户不仅经营着各自的生意，还常
常聚在一起聊天、晒太阳，形成了独特的市井风情。
值得一提的是，街区致力于将大井巷塑造为一条集
休闲与慢生活理念于一体的特色小巷。将主理人品牌作
为重点布局对象，在将优质连锁品牌与主理人品牌有机
组合的基础上大兴外摆经济。大井巷以“宋韵古韵、轻奢
体验、网红打卡”为核心特色，构筑了一个融合休闲生活
与文化美食的高品质沉浸式商业空间，吸引众多市民游
客，实现从小众打卡点到大众必去之地的转变。
