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杭州文化与旅游 / 49
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /乐旅悦游
赛道设置：五星团队
评判标准：注重管理运营和人才培育，要求景区具有领军人物、稳定的架构和突出的运营成果，能够提供个性化、标准化、规范
化的管理与服务。对于提升服务质量与游客体验，提高景区运营效率，促进景区可持续发展等方面具有重要意义。
红叶指南景区
临安红叶指南景区运营团队
临安区是中国乡村运营的先行者，2017年起为美丽乡
村引入“整村运营商”，其中红叶指南示范型村落景区开
展景区+村落经营模式，由全国乡村文旅带头人周静秋带
领的专业团队运营。团队结构完善，成员技能互补，与村
委会明确职责分工，以内部管理增效和市场营销谋发展
为模式核心，“沟通+协作”为基本原则，同时落实人才培
训工作，大大提升景区运营效率。景区先后获得多项国家
级、省级荣誉，旅游收入大增，村民人均收入显著提升，为
乡村振兴提供了临安方案。
龙门秘境景区
龙门秘境运营团队
杭州龙门秘境旅游发展有限公司专注于龙门秘境景
区的综合开发运营。公司秉持“村落治理与经营有机结
合”的运营理念，赢得多项国家级和省级荣誉。现景区特
色鲜明，依托狮子山等稀有攀岩资源，开展攀岩活动，同
时利用天石滩、新四军古道等资源，丰富户外越野、登山徒
步等项目，并定期举办大型赛事活动。此外，龙门秘境还
是大中小学生的研学基地，国家森林康养基地。景区还保
留有舞狮等非遗文化活动，为游客提供多元的文化体验。
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HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /乐旅悦游
赛道设置：五星艺术角
评判标准：注重文化创新转化利用，打造文博角、音乐角、演艺角、书画角等各类经典的、活态的艺术角，成为景区文旅深度融合
的标志性案例，对于提升景区文化内涵，增强游客体验，推动艺术与旅游融合发展具有重要意义。
严州古城景区
宋·潮国风艺术节项目
严州古城景区以宋韵文化为核心，打造“宋·潮国风
艺术节”，旨在持续擦亮“宋韵严州”旅游品牌。艺术节以
“传承、创新、共赏”为核心主题，打造“五一五天宋韵不
重样”，集中展示宋韵十二花神、宋韵马面裙表演秀、宋韵
民乐、宋韵杂耍、宋韵水上婚礼等精彩活动，形成浓厚宋
韵文化氛围，展示传统宋韵文化之美。将传统文化与现代
时尚相结合，提升文化内涵和观赏性的同时，增加与游客
的互动和沉浸感，致力于把严州古城打造成为宋韵文化
的标识地。通过沉浸式演艺节目和丰富的赛事活动，共同
塑造“宋·潮国风艺术节”IP形象，让游客领略千年古城
宋韵烟火气。
临平博物馆（中国江南水乡文化博物馆）
春风又绿——江南水乡文化展
烟波桨声里，何处是江南？在杭州市临平博物馆便能
看见答案：原始的稻田与牛脚印，历代的百工绝艺、人文
雅玩，水镇的美食妆点、婚娶民物……
杭州市临平博物馆是国家一级博物馆，以良渚文化
为切入点，展示江南水乡文化和民俗风情。东馆打造“春
风又绿——江南水乡文化展”，展览设计运用置景、文物
展陈、图片、视频等方式表现江南的自然造物与风土人
情，深入诠释江南文化特点，营造出人文临平、美丽杭州、
诗意江南的展览氛围，成为展示水乡魅力和地方文化的重
要窗口。该展览依托馆藏文物特色，突破传统策展模式，
探索中小博物馆多元发展新模式，成为本区域文化金名
片。自开展以来，受到广泛关注，成功塑造公众对江南水
乡文化的保护意识和文化认同感。
杭州文化与旅游 / 51
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /乐旅悦游
赛道设置：五星景观设施
评判标准：注重“设施即产品，设施即景观”，景区在建筑设施、景交设施、智慧导览设施、无障碍设施、安全防护设施、环境设
施等方面形成特色鲜明、独具韵味的景观，在提升游客体验，增强景区吸引力，实现可持续发展等方面具有重要意义。
京杭大运河·杭州景区
历史遗存与现代艺文更新——小河公园
2022年国庆正式对外开放的小河公园，用国际化的
设计语言，让不起眼的小河油库油罐，摇身一变成为了
运河沿岸的一处新地标，瞬间走红。小河公园的建成开
放，不仅在于多了一处网红打卡点和文化消费点，更在于
打通了运河滨水绿道的“堵点”，将小河直街、大兜路、桥
西直街串联成链，形成运河边一条亮丽的城市景观带，从
三堡船闸到石祥路以南运河两岸共30.4公里的“运道”得
以全线贯通，在主城区来一场从南至北不间断的“运河
walk”。
公园主要包含仓库艺文展区、文化创意区、景观码头
区三大区块。绿道贯穿园内油罐、历保建筑、老机器等特
色景点，线性的园路铺装、网感的道路动线与园区整体设
计交相呼应、相辅相成。被保留下来的3个油罐在加固翻
新的基础上新增了几千个大小不一的孔洞，其先锋时尚的
艺术化光影效果，与码头边的新建油罐共同组成了夜间
大灯笼般的景观。
啤酒小镇景区
啤酒小镇“千岛之驭”
“千岛之驭”雕塑一座融合了传统与现代艺术与实用
的杰作，以其独特的造型和深刻的寓意，成为了千岛湖啤
酒小镇的象征。雕塑中，两匹强壮的马拉着一个巨大的古
铜色酒桶，酒桶表面镶嵌着象征财富的元宝形船和活泼可
爱的敲打“钵体”卡通人物啤叔，寓意着一帆风顺、聚财
纳气。雕塑采用废弃机械零件创作，体现了资源再利用和
机械美学的理念。每日定时启动的装置表演成为游客最期
待的环节，镇上还流传着在神圣时刻观赏雕塑并许下心愿
便能得神灵保佑的传说，增添了神秘色彩。
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HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文韵杭城
西湖的北屏
文+图/洪尚之
宝石山，地处杭州西湖三面云山“北山”的东端，海拔78米，由侏罗纪块状熔结
凝灰岩构成。西湖北山的山体由宝石山向西延伸，经葛岭再到栖霞岭，峙立在西湖的北
岸，既是西湖得以脱离大海而成为“?湖”型独立风景湖泊的重要地质地貌“支点”，
又是拥有特殊山林风貌和丰厚人文内涵的湖上名山，其东南坡是世界文化景观遗产地
“杭州西湖”核心保护区的重要组成部分。
明代佚名 绘《西湖清趣图》局部 宝石山大佛寺及周边
杭州文化与旅游 / 53
南朝人刘道真编撰的杭州最古
老的地方专著《钱唐记》中，称宝石
山为“石姥山”。南宋时它又名“巨
石山”，也叫“石甑山”。这4个全都
带有“石”字的山名，非常清晰也十
分形象地昭告人们：这里的山石景
观形象独特、出类拔萃，耐叙说、
耐观赏、耐探究、耐咏叹——宝石
山，可以说是西湖上一座富有石头
的“气息”与灵性，并流传有许多传
奇故事的文化名山。这正像南宋《淳
祐临安志》卷八所记载的：“《隋
书·地理志》：钱塘有石甑山，山头
有巍石如甑然。《太平寰宇记》：在
钱塘县旧治南三里。《祥符经》云：
高六十三丈，周迴二十三里一百步。
《郡国志》云：上有七层古塔，妙绝
人工。”
宝石山北有“落星”二石，吴越王
钱氏号寿星宝石山，后改为巨石山。葛
岭与宝石山属同一山体，宝石山的西面
其巅海拔125米。相传东晋道教炼丹家
葛洪曾在岭上修炼而得名，但这个说法
仅是“相传”而与史实相去甚远。
宝石山和葛岭，以及葛岭西走延展
而成的栖霞岭（仙姑山，最高处乌石峰
海拔125米），犹如西湖北岸的一架天然
屏风，故有“西湖北屏”的雅名。游人
无论是行走在白堤，还是放舟于湖面，
都能抬头便看见那古塔倩影，那翠微
山色，那峥嵘岩峰，那一个个与西湖山
水紧密相连融为一体的动人故事和传
说……
西湖“北屏”东起“宝石山东南
坡”地块，其四至畛域范围大致划界如
下：
东起保俶路南口西侧的宝稷山
（石塔儿头）脚，北沿此处山脊线从浙
江省旅游局机构大院北侧向西走，直至
保俶塔山顶平台地后，再往西到宝石山
顶部的蛤蟆峰；从蛤蟆峰向东南沿山坡
分水线和石阶游步道接达山麓“宝石
山前”路，南出至北山街东段，沿北山
街东走，经石函路接保俶路南口。
地处宝石山全域核心偏东南的局
部山林，史书上又单称其为“石佛山”，
它的明显隆起部海拔33米。南宋《淳祐
临安志》（残本）和《咸淳临安志》上，
皆引中唐“茶圣”陆羽之语，称它“即秦
始皇缆船石”，旧名“西石头”。清雍正
《西湖志》卷六据明《万历杭州府志》
沿用了这个古老的说法。而在伟大的史
学家、文学家司马迁为中国古代历史著
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文韵杭城
54 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文韵杭城
1 2
3
1.宝石山南坡游步道 洪尚之 摄
2.宝石山 润庐 夜色 洪尚之 摄
3.宝石山大佛寺弥勒造像 洪尚之 摄
作开创全新体例与内涵的《史记》这部
煌煌大书中，我们可以读到其卷六《秦
始皇本纪》中有下面这样的记载：
秦始皇“三十七年十月癸丑，始皇
出游……浮江下，观籍柯，渡海渚，过
丹阳，至钱唐。临浙江，水波恶，乃西
百二十里从狭中渡。上会稽，祭大禹，望
于南海，而立石刻颂秦德。”
盛唐时期，年轻气盛的诗人杜甫，
曾身历过秦始皇东南祭游的路线，也
来到过钱塘江北岸。后来他在长篇五
古《壮游》中，追忆昔日吴越之游，留下
十字诗句云，“枕戈忆勾践，渡浙想秦
皇”。
从时间轴来看，公元前3世纪秦始
皇或许真的在这里“缆船”的时候，西
湖还没有完全脱离大江大海而自成一
体。但是当历史文化这部大书翻页到11
世纪中国的两宋之交，杭城北关妙行寺
（接待寺）僧人思净，历经春秋三度，
以一己加众助之力，将“茶圣”陆羽笔
下的“西石头”天然巨石，雕造成一尊
通高9米、左右肩总长11米（面部占三分
之二）、体躯厚4米的“弥勒佛”半身造
像，就地“涌现”在宝石山濒临西湖北
岸山石满布的岩坡林地，那个三面岩崖
陡峭、南向面朝西湖豁然开敞的小山?
中。后世民间俗称这尊摩崖弥勒半身造
像为“大佛头”，造像所处的仿照佛龛
而辟造的院子和殿屋等称为“大佛寺”。
“石佛”之称，实至名归。
石佛山区块据有大半个“宝石山东
南坡”。此外，地处宝石山东南坡核心
位置的石佛山山林，古人因五代吴越国
曾在这里建过佛寺“宝积院”（又名“多
后世民间俗称这尊摩崖弥勒半身造像为‘大佛头’，造像
所处的仿照佛龛而辟造的院子和殿屋等称为‘大佛寺’。‘石
佛’之称，实至名归。
杭州文化与旅游 / 55
宝院”），而又称之为“宝积山”或“多
宝山”。
那时候，杭州已经成为“地有湖山
美”的“东南第一州”，西湖也在经由中
唐、吴越国和北宋三个历史时段各色人
等的关注、呵护、吟赏、经营、雕饰和赞
叹之后，迎来了全盛臻极、天下尚之的
大格局，进入被夸誉为“销金锅”而颇
有些盛气凌人的游赏、休闲、享乐和艺
术创作层出不穷的黄金岁月。
其后，但凡处在国家强盛、经济发
展、文化昌明、人心平和、物阜民康、
生活安宁的时代社会环境下，宝石山南
坡，总是紧随西湖风景名胜整体风姿
绰约的步履，迎朝阳、送晚霞，共春夏
秋冬嬗递，与风花雪月为伴，随莺歌燕
舞同欢，和三教九流的人们相敬如宾、
相看无厌、相忆无止。在这里，那一尊
由天然巨石雕造而成的弥勒佛半身造
像，纵然遭遇过天灾人祸的戕害，蒙受
过异族权臣的歪曲，忍耐过幽闭冷院
的憋屈，却依然保留着伟岸完整的形
神，透溢着雄峻镇慑的气势，放射着通
脱亲和的神韵，默默无言然而脉脉深
情地诉说着亿万年的造化伟力，宣讲着
近千载的人间情怀，一如既往地注视着
西湖、杭州和所有来到他身旁的人的美
好未来。
有道是：山不在高，有仙则名。就
西湖宝石山南坡而言，这“仙”，就是山
上的“大佛”和与之栖身的寺院！春秋
佳日，行走湖山，何不一起相携访寻去
往西湖的“北屏”，相聚石佛山，走近大
佛寺，驻足弥勒大佛雕像前，一起历历
追思，娓娓道来，幽幽听闻，深深拜识，
常相品读和再三回味呢！
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文韵杭城
西湖“北屏”宝石山全景 老照片（约在1920年前后拍摄）
56 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /人物风采
石头：骑游四海，遇见不一样的生活
文/末末 摄影/王佳毅
温婉杭州，骑行天堂。
这两年，在大街小巷骑车追风的爱好者肉眼可见地多了起来。清晨，当第一缕阳
光尚未完全驱散夜色，这些“骑士”便已穿梭在西湖群山之间，赶在早高峰的喧嚣来到
前，享受着宁静的骑行时光；当夜幕降临，华灯初上，又有一群骑友结伴而行，在钱塘
江畔追风逐影，共同分享骑行的乐趣与挑战。车轮与地面的每一次接触，都似乎在诉说
着城市的故事，触摸着城市的轮廓。
这些骑行爱好者用热情与坚持，诠释着骑行的魅力与价值。他们用轮胎丈量着城市
的每一寸土地，感受着城市的每一次呼吸与脉动。在骑行中，他们找到了自我，找到了
与世界对话的方式，也让这座城市因他们的存在而更加生动与多彩。
赵俊杰，骑友们口中的“石头”，就是城市骑行身影中的一员。
11月12日，杭州铜鉴湖景区绿道骑行活动上，石头代表骑行运动员上台发言
冥冥中的注定
与自行车的缘分，可以追溯到近20年
前，那时的石头还是一个对自行车知之甚
少的年轻人。公司团建组织去塘栖骑行，
他和同事骑车穿梭在乡间小道上，感受
着微风拂面的惬意和自由自在的畅快。
当周围的风景如画卷般展开，石头忽然意
识到，自行车不仅仅是一个简单的交通工
具，它更是一种探索世界、享受生活的独
特方式。
而这一趟骑行，也悄然改变了他的人
生轨迹。
就在石头对骑行充满热情的时候，
他突然接到公司对他工作的调动，让他去
经营某品牌折叠自行车店。这对他来说，
简直是如鱼得水，他毫不犹豫地踏入了自
行车运动的行列。
在经营自行车店的同时，石头也成立
了四海骑游俱乐部，结识了一群和他一样
热爱骑游的朋友。他开始跟着队长学习骑
车，一起骑行、一起探索、一起成长，每一
次骑行都成为了他们心中难以忘怀的美好
回忆。坚持骑行之后，石头发现了一个奇
妙的现象：每到固定的时间点，他就会本
能地想骑车出去逛逛。这已经成为了他生
活中的一种习惯。只要不下雨，他就会骑
着自行车穿梭在城市的大街小巷，感受着
城市的脉动和生活的气息。
杭州文化与旅游 / 57
赵俊杰
骑行爱好者，国家
二级自行车裁判员、二级
自行车教练员，10年四海
骑游俱乐部队长。
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /人物风采
石头在杭州铜鉴湖景区绿道骑行活动中
从那一刻起，石头便深深地爱上了
骑行。他开始意识到，自行车不仅环保、
健康，而且能够让人骑得远、看得广。
和身边的人一起骑行，分享着彼此的快
乐与汗水，更是一件无比有趣和有意义
的事情。
随着骑行技巧和体力的不断提升，
石头的骑行版图也逐渐扩大。他和队友
们从杭州市区开始，一路骑入西湖、龙
井、梅岭等风景名胜地，感受着大自然
的壮丽和神奇。随着活动的半径逐渐
拉大，他们又慢慢扩散到杭州周边，千
岛湖、余杭径山等地都留下了他们的足
迹。而石头的骑行之旅并未止步于此，
他还将骑行的脚步延伸到了省内周边，
丽水、舟山、宁波、衢州等地都留下了他
的骑行印记。甚至，他还骑出了浙江省，
去往青海湖、西南等地，每一次骑行都
让他更加热爱这个世界，更加珍惜生命
中的每一个瞬间。
喜欢上骑行运动的这些年，石头
的骑行之旅越来越丰富，他还去了济州
岛、台湾、柬埔寨等地，每一次骑行都
让他看到了不同的风景，体验了不同的
文化，也结识了不同的朋友。
骑车，已经成了石头看世界的特别
视角。他骑着自行车，穿梭在世界的每一
个角落，感受着不同地域的风土人情和
自然风光，每一次骑行都让他更加热爱
这个世界，也让他更加坚信——骑行，是
一种最纯粹、最美好的旅行方式。
从挑战到享受
骑行，对于石头而言，最初是一场
充满挑战与兴奋的冒险。他热爱爬坡，
将那些陡峭的山路视为自我挑战的里
58 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /人物风采
四海骑游俱乐部组织“4+2”青海湖骑游活动
杭州文化与旅游 / 59
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /人物风采
程碑。在杭州这个骑行的热门地，龙
井路最高处的翁家山无疑是骑友们心
中的圣地。每当冲击龙井爬坡纪录时，
石头总是全力以赴，与风竞速，与山较
劲，那份乐此不疲的精神，正是骑行赋
予他的独特魅力。
龙井线，这条集爬坡与平路于一
体的骑行线路成为了石头的心头好。在
这里，他既能体验到爬坡的艰辛与成就
感，又能享受平路的悠然与自在。沿途
的风景更是美不胜收，西湖的秀丽、茶
山的青翠，都仿佛是为他量身定制的画
卷，每一次骑行都是一次视觉与心灵的
双重盛宴。
然而，真正让石头印象深刻的，还
是那次从黄山歙县到上海的“马自骑”
活动。这是一场400多公里的骑行比
赛，对他而言，既是一次未知的探险，
也是一次对自我的极限挑战。起初，他
只是抱着陪俱乐部队员一起参加的心
态，却没想到这一骑，竟骑出了他骑行
生涯中最难忘的一段经历。
那天清晨，他和骑友们迎着朝霞出
发，一路驰骋。然而，天有不测风云，途
中突然遭遇台风下雨，天气恶劣至极。
石头的状态也因此受到了极大的影响，
1 2
不认识路、补给没跟上、饥饿难耐……
种种困难接踵而至。但他的心中只有一
个坚定的信念：无论如何，都要骑完全
程。幸运的是，团队的后援及时跟上了，
为他们提供了必要的补给和支持。最
终，在历经艰难险阻后，石头和骑友们
终于在第二天凌晨两点抵达了上海。那
一刻，他整个人已经十分僵硬，全身肌
肉仿佛已不听使唤，轮胎也在这场漫长
的骑行中不堪重负而爆裂。但成功到达
目的地的那份成就感和自豪感，却让他
觉得一切都值得。
这次骑行，让石头对骑行的理解
发生了微妙的变化。结合俱乐部倡导
的“4+2”骑游理念——汽车的四轮与
自行车的二轮相结合，让他找到了骑行
与生活的完美链接，周末也变得更加
丰富多彩，可以开着汽车去周边的地
1.喜欢自行车的石头，有空就会去公司的店里看一看，摸一摸
2.公司位于滨江的某品牌自行车店
起初，他只是抱着陪俱乐部
队员一起参加的心态，却没想到
这一骑，竟骑出了他骑行生涯中
最难忘的一段经历。
60 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /人物风采
方，然后骑着自行车去探索、去欣赏、
去感受。
在车队里，车友们相处得如同一家
人般融洽。他们互相帮助、互相鼓励、
互相支持，共同面对骑行中的种种困难
和挑战。当有人掉队时，总会有人主动
停下来等待；当有人需要帮助时，总会
有人毫不犹豫地伸出援手。后来，车友
的家庭成员也加入到了骑游的队伍中，
无论是老公带着老婆和孩子一起骑行，
还是老婆开车来支持辅助完成车队后
援，都成为了大家骑行体验中不可或缺
的一部分。
如今，石头已经深深地爱上了骑行
这种旅行方式，他享受着骑行中的自由
与畅快，感受着人与人之间的温暖与互
助。对他而言，骑游更是一种生活态度
和精神追求。
骑行，一座城市的日常
去年全 球自行车指数（G lob al
Bicycle Cities Index）的榜单上，杭州以
卓越的表现名列第七。这份汇聚了全球
90个对骑行者最友好的城市的榜单中，
杭州是亚洲地区唯一跻身前十的城市。
可以这样说，在评判标准方面，杭州在
天气、自行车使用量、犯罪与安全、基
础设施、共享单车以及骑行意识与活动
等六大指标上全面领先。
在石头的心中，杭州无疑是一座对
骑友无比友好的城市。政府的高度重
视，让杭州的骑行环境日益完善。一套
科学合理的慢行系统，如同城市的血
脉，串联起各个角落。绿道沿江河蜿蜒
而建，西溪、西湖附近的骑行线路更是
美不胜收，让人仿佛置身于一幅流动的
画卷之中，每一次骑行都是一次与自然
的亲密接触。
城市的骑行驿站、骑行友好店铺
等配套设施，更是为骑行者提供了极大
的便利和舒适。骑行成为一种时尚也就
顺理成章。无论是清晨上班时的匆匆一
骑，还是周末闲暇时的悠然自得，骑行
都已经成为杭州人生活中不可或缺的
一部分。
回望过去，骑行的人群似乎总是
被清晰地划分为两大阵营：一方是以竞
技为导向的骑行者，他们追求速度与技
术的极致，将骑行视为一场场激烈的比
赛；另一方则是以骑游为主的骑行者，
他们更看重骑行过程中的风景与美食，
享受着骑行带来的悠闲与惬意。然而，
在杭州这座骑行友好的城市里，这两
2 3 大阵营的界限正在逐渐模糊，骑行已 1 1.公司位于滨江的某品牌自行车店
2.在2024中国山地车公开赛（杭州站）中，石头担任裁判
3.闲来无事，石头就忍不住骑车去街上“溜达”
杭州文化与旅游 / 61
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /人物风采
经成为了一种包容并蓄、多元共生的生
活方式。
从一个专业爱好者的视角看去，
政府的支持无疑为骑行文化的兴起注
入了强大的动力。石头认为，2008年杭
州的“小红车”与市民游客见面，让骑
行变得更加便捷与亲民，而2017年前后
共享单车的顺利落地，更是让骑行成为
了一种全民参与的运动。
如今，杭州的街头巷尾各色的骑行
品牌琳琅满目，从几千到几十万元的价
格区间应有尽有。它们不仅带来了新的
骑行体验和车型玩法，更让整个骑行
业态变得更加丰富多彩、生机勃勃。
“杭州人对骑行文化的内涵进行
了深刻的挖掘与拓展，对外延进行了广
泛的延伸与拓展。”石头说，骑行给生
活打开了无限的可能，体验过骑行的人
才知其中的美好，“西湖上空的晚霞、
杨公堤下行的风……人生并非只有两点
一线，还有车轮间压过的柏油路、两边
的树林以及那些无法用言语表达的奇
妙与感动。”
杭州人对骑行文化的内
涵进行了深刻的挖掘与拓
展，对外延进行了广泛的延
伸与拓展。
石头在青海湖畔骑游
62 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /艺文视界
尺幅天地 承载百年匠心
全棕金墨书法黑纸扇《西湖十景诗》赏析
《西湖十景诗》全棕金墨书法黑纸扇
文+编辑/宋凌雁 素材提供/王星记
乌黑光亮扇面，犹如夜空中最深沉的幕布，又在光线的照耀下泛出微微的光泽，这便
是著名的王星记黑纸扇，享有“一把扇子半把伞”之美誉。
杭州文化与旅游 / 63
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /艺文视界
今年10月，一把名为《西湖十景
诗》的全棕金墨书法黑纸扇，一举夺得
了“韵味杭州·游礼相伴”2024杭州伴
手礼创意设计大赛的金奖。该作品由第
六批省级非物质文化遗产代表性传承
人、黑纸扇制作技艺全能全套型操作高
手潘春年制作，王星记首位90后市级工
艺美术大师徐琪莹执笔，施以金墨微楷
书法技艺，韵味十足，精湛绝伦，静静
地诉说着杭州的百年风华。
杭州王星记扇厂生产的黑纸扇向
来名声在外，它选料考究，做工精细，
扇骨平整光滑，纸面柔软轻滑且坚韧耐
用。扇面花色多样，包括名人字画、京
剧人物等，扇骨也有嵌银丝、象牙等多
种装饰。
黑纸扇的制作工艺极其复杂，需要
经过88道纯手工工序才能完成，从断
潘春年
第六批省级非物质文化遗产代
表性传承人、黑纸扇制作技艺全能
全套型操作高手。1979年，参与制
作的王星记黑纸扇在全国首次扇子
质量评比中获得轻工业部全国优
质产品称誉；1981年，参与制作的王
星记黑纸扇在第一届中国工艺美术
“百花奖”评比中获得银杯奖；同
年参与制作的王星记黑纸扇在全国
扇子质量评比中获得全国同类产品
第一名；1987年，参与制作的王星记
黑纸扇获浙江省优质产品奖。
徐琪莹
杭州市工艺美术大师、浙江省
工艺美术行业协会会员、第19届杭
州亚运会开幕式国宴表演嘉宾。
2013年进入杭州王星记扇业有限公
司，从事传统扇艺设计制作，拜浙
江省工艺美术大师、杭州市非遗代
表性传承人杜鹃先生为师，学习扇
面书画设计，并精研扇面微楷技艺，
成为国家级非遗项目的传承人。
黑纸扇制作主要步骤
64 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /艺文视界
贵的文化遗产。
近年来，新一代手艺人运用现代
理念挖掘传统扇工艺的精华，将多种
技法融入一扇，使扇子这一传统的工
艺品焕发新的生机。作为创作者之一
的徐琪莹多年来勤奋刻苦钻研技艺，
她所创作的作品具有独到的审美趣
味。在此基础上，她一直不断尝试、不
断创新，融入新时代的设计元素，摆
脱了传统扇艺装饰的范围桎梏，作品
也屡获工艺美术类国家级、省市级奖
项。
“最初我就想着一定要在扇面上
设计能代表杭州特色的元素。”徐琪莹
最后选择了用金粉书写南宋王洧《湖山
十景》诗，颇具古意。凭借她多年在扇
面上的书法经验，以及严谨的艺术理
念，她创新地把每首诗的题目以印章的
形式书写在诗的开头。她的字体笔力遒
劲、清丽逸秀、字迹隽永，点点笔画分
明，于细微之处见文章。诗句布局巧妙、
疏密有致、赏心悦目，每个字的大小、字
之间的距离用肉眼望去毫无差别，乍一
看还以为是印刷上去的，具有极强的视
觉冲击力。
“由于用的是具有颗粒感的金粉，
书写的难度比用普通墨汁要大得多，再
加上黑纸扇不同白纸扇，创作的时候需
直接书写在已经制作好的扇子上，龙骨
的影响不可避免，是很大的挑战。”徐
琪莹说。
这把扇子是杭州特色和人文底蕴
完美的融合，轻轻触摸，便会感受到它
的舒适与细腻。扇面的纸张柔软而坚
韧，仿佛能够承载住岁月的磨砺与时光
的流转；扇骨光滑圆润，握在手中，既
不会感到冰冷，也不会过于沉重，反而
有一种恰到好处的温润与轻盈，无怪
乎是一件工艺美术精品，也是极具杭
州特色的伴手礼佳品。王星记黑纸扇，
以其独特的魅力与价值，成为了杭州的
一张名片，让人们在欣赏与使用中，感
受到了中国传统工艺的博大精深与深
远影响。
料、开料、削料到编晒、煮浸泡、检验、
蒸揩、刀边、成型等，每一道工序都凝
聚着匠人的心血和智慧。这种精细的做
工使得扇子在结构上更加稳固，在使用
上也更加舒适。扇面精选纯手工桑皮
纸，质地绵韧，经过多层高山野生柿漆
与烟煤混合制成的煤漆涂刷，色泽乌黑
光亮，防水耐用，使扇子具有“日晒不
翘、雨淋不透、水煮不烂”的特点。扇骨
则多选用西南特产的野生棕竹，花纹天
然，柔韧性强，每根扇骨都制作得光亮
可鉴，厚薄、轻重毫发不差。
据介绍，这款扇子的真金书法版被
指定为杭州第19届亚运会、第4届亚残
运会开闭幕式主席台用扇，在国际赛事
的舞台上呈现出独特的杭州风采。
在王星记扇的发展历程中，它与绘
画、书法、戏曲、雕刻等艺术形式紧密相
连，扇面成为了众多艺术家施展才华的
舞台。近现代书画大师如吴昌硕、潘天
寿、齐白石等，都在王星记扇的扇面上
留下了他们的杰作，这些作品成为了宝
《西湖十景诗》全棕金墨书法黑纸扇亮相2024杭州伴手礼创意设计大赛 徐琪莹正在黑纸扇扇面上施墨
杭州文化与旅游 / 65
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HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /艺文视界
“韵味杭州·游礼相伴”
2024杭州伴手礼创意设计大赛圆满落幕
10月24日，由杭州市文化广电旅游
局主办的“韵味杭州·游礼相伴”2024
杭州伴手礼创意设计大赛圆满落下帷
幕。本届大赛以“杭州印”为主题，以创
新设计为核心，结合后亚运时代的市场
需求，深度挖掘杭州非遗文化资源，吸
引了来自全市旅游商品企业、文创企业
的广泛关注和积极参与，220余家企业
和个人481件作品参与了本届大赛，创下
了历届办赛以来参赛企业和参赛数量
的新高。经7个月的征集筹备和激烈角
逐，杭州地域文化金、银、铜奖，杭式宋
韵特色伴手礼，在地乡村特色伴手礼及
创意设计作品一、二、三等奖最终尘埃
落定。
既有“一把扇子半把伞”的王星记
黑纸扇流淌着浓浓的杭州印记，又有承
载着岁月痕迹的长河土布衍生伴手礼破
圈，当土布的“土”遇到时尚的“新”，
传统与创新的交织，犹如一幅活色生香
的生活画卷。传统文化元素凸显的新国
潮饰品涌现，展现出新的文旅市场趋势
和对女性消费的重视。还有小巧玲珑，
方寸间流转文化精髓的冰箱贴受到追
捧，小物件掀起大热潮。西湖景区用视
觉科技为“平湖秋月AR夜光冰箱贴”
创新赋能，让原本静态的冰箱贴活了起
来……更有来自台湾的匠人以中国传统
茶器茶具为载体，依托拱宸桥和桥下
避水河神为题材，充分诠释了“守护”和
2024杭州伴手礼创意设计大赛部分金银奖获奖作品
66 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /艺文视界
“连接”的感情。
本届大赛，囊括了杭州市旅游商
品领域的新品和精品，既有旅游商品
“量”的变化，更有“质”的飞跃，较之
历届大赛，商品类型更加丰富，商品设
计更接地气，商品表达更趋年轻，消费
主引擎动能更加强劲。一大批富有独特
杭式韵味和匠心独运的参赛作品脱颖
而出，众多旅游商品企业更是把杭州文
化和杭州产品“卷”出了新高度，真正实
现品质与数量的双跨越。
与此同时，大赛还特别开展了参
赛作品市场对接洽谈活动，各景点、景
区、零售企业代表以及网易、杭州直播
协会等线上企业分别来到活动会场，与
参赛企业开展了面对面的零距离精准
对接，真正打通从产品到商品的“最后
一公里”。
2024杭州伴手礼创意设计大赛部分银奖作品
杭州文化与旅游 / 67
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /艺文视界
全棕真金书法黑纸扇《西湖十景诗》
茶都西湖龙井茶礼盒
平湖秋月金属冰箱贴
「守护」/「连接」
四季西湖手工皂
此心安处是吾乡宋韵礼盒
寻味江南礼盒
东坡学士四雅香
《宋韵多彩福禄》饰品系列
诗画宋韵
极地长河特色文旅系列伴手礼
天下径山茶礼
《古韵富春》
“达夫的朋友们”小罐茶礼
淳安酱伴手礼
金奖
银奖
铜奖 《青荷》茶香一味套装
启美十二生肖纯水湿厕纸、湿巾
龙井梨膏糖
“丝画中国—大美杭州”系列
羽栖香台香薰氛围灯
早期越窑青瓷点褐彩风格茶具
印心茶组
《荷塘桂雨》套装
祥龙献瑞吉兽纪念印章礼
越窑印纹茶具
“西湖十景”挂耳咖啡
【叶国珍南宋官窑】《杭州扇子》
春山胜事良渚玉鸟/日轮香囊
琮式笔筒
杭州地域文化主题类 杭式宋韵特色伴手礼
在地乡村特色伴手礼
68 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
杭州文化与旅游 / 69
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
文+图/沈海滨 编辑/王娟芳
近年来，随着宠物在家庭中的地位不断
提升，宠物经济呈现蓬勃发展的态势。据统
计，2023年中国宠物经济产业规模达到5928
亿元，预计到2028年，这一数字将有望攀升至
11500亿元。养宠家庭的数量也在持续增长，
从2022年的9800万户增加至10565万户，其
中宠物犬数量达到5175万只，宠物猫数量更
是高达6980万只。庞大的宠物群体不仅催生
了宠物食品、宠物医疗等传统行业的繁荣，更
推动了宠物公园、宠物社区、宠物度假等新兴
业态的发展。宠物友好目的地作为城市发展
的新亮点，正逐渐成为人们休闲、娱乐的新去
处。
宠物友好目的地
拉动经济新增长点
70 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
1.纽敦梦幻狗公园草坪上的狗狗
2 2.纽敦梦幻狗公园
1
宠物友好概念的全球普及
随着养宠人数的不断增多，宠物
友好概念逐渐深入人心。越来越多的
商业空间开始探索宠物友好的发展方
向，从宠物店、宠物医院到餐厅、咖啡
厅，甚至是购物中心、酒店等，都纷纷
推出宠物友好的服务和设施。宠物友
好概念在全球范围内逐渐普及，成为一
股不可忽视的社会潮流。
在欧洲，许多国家早已将宠物友
好理念融入日常生活的方方面面。从允
许宠物进入的咖啡馆、餐厅，到专为宠
物设计的公园和度假村，宠物在这里享
受着与人类相似的待遇。商家们纷纷推
出宠物友好的服务和产品，以吸引更多
带着宠物的顾客。此外，欧洲的城市许
多还设有宠物友好的公共交通，如允许
小型宠物乘坐地铁和公交车，为宠物主
人提供了极大的便利。
北美地区同样见证了宠物友好概
念的蓬勃发展。在美国和加拿大，越来
越多的商场、超市和电影院开始接纳宠
物，甚至一些高端酒店也推出了宠物友
好的客房和设施。许多城市还设立了宠
物友好的海滩和公园，让宠物和主人
能够共同享受户外的乐趣。同时，北美
地区的宠物经济也异常繁荣，各种宠物
用品店、宠物医院和宠物美容店如雨后
春笋般涌现。
在亚洲，虽然宠物友好概念起步
较晚，但近年来也取得了显著的发展。
日本、韩国等国家的许多城市都设有宠
物友好的购物中心和餐厅，一些航空公
杭州文化与旅游 / 71
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
疗和救助的财政补贴，以减轻宠物主人
的经济负担。
全球独具特色的宠物友好目的地
如今，全球各地涌现出了独具特色
的宠物友好目的地。这些目的地不仅提
供了丰富的旅游资源和优质的旅游服
务，更重要的是，它们充分考虑到了宠
物的需求和感受，为宠物和主人打造了
一个和谐共处的旅游环境。
北京朝阳公园作为国内较早建设
宠物友好公园的典范，特别设立了专门
的宠物活动区域，充分考虑宠物与人的
共同需求。这些玩耍区、休息区和训练
区等区域不仅功能多样，而且配备了完
善的清洁设施和宠物服务设施，确保
公园的整洁与宠物的健康。同时，公园
还定期组织各种宠物活动，吸引了大量
的游客携带宠物前来体验，成了宠物与
人们共享欢乐时光的优选之地。
1.北京朝阳公园
2.香港宠物世界度假村宠物救护时
1 2
南大公园是上海一座知名的宠物
友好公园，为宠物和宠物主人提供了一
个和谐共处的休闲场所。在这里，宠物
可以自由奔跑于特设的活动区域，享受
快乐时光，而宠物主人也能在完善的宠
物服务设施中找到所需，共同度过美
好的时光。公园分为两大区域，一边是
专供儿童游玩的草坪植被区域，一边
是狗狗友好的植被区域。狗狗友好区
域还有一片池塘，里面有很多小鱼、小
虾，运气好时还能看到水鸟在此栖息。
园内以彩林花田、滨水湿地景观为主，
行走其间，人们如同走在一块色彩浓郁
的油画调色板上。同时，公园高度重视
环境的整洁与卫生，致力于打造一个安
全、舒适的活动空间，让宠物们能够在
此尽情享受快乐时光。
香港宠物世界度假村是一家专门
为宠物设计的度假村，位于元朗锦田水
尾村。这里拥有美丽的园区和优质的
司甚至提供了宠物托运的便利服务。中
国的宠物市场更是呈现出爆炸式增长，
越来越多的城市开始重视宠物友好的
建设。从宠物友好的社区到宠物友好
的旅游线路，中国的宠物主人正享受着
前所未有的便利和关怀。
澳大利亚和新西兰等南半球国家
也在积极推广宠物友好理念。这些国家
的许多公共场所都允许宠物进入，并且
提供了充足的宠物设施。此外，这些国
家还注重宠物的教育和培训，以提高宠
物主人的素质和宠物的社交能力。
随着全球范围内宠物友好概念的
普及，越来越多的国家和城市开始制定
宠物友好的政策和法规。这些政策和
法规旨在保护宠物的权益和福利，同时
也为宠物主人提供了更多的便利和支
持。例如，一些国家规定了宠物在公共
场所的行为规范，以确保宠物和人类的
和谐共处；还有一些国家提供了宠物医
72 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
服务，是主人带宠物前来度假的高品质
选择。度假村提供寄宿服务，与传统寄
养犬舍不同，这里重点关注每位“宠物
客人”的需求，带它们进行各种活动，并
给予它们充足的关爱。客房根据宠物的
年龄和需求设置不同等级和价格的客
房服务。此外，度假村还设有日间水疗
中心、宠物俱乐部等设施，为宠物提供
全方位的美容、锻炼和社交服务。宠物
世界度假村还提供专业的宠物训练服
务，帮助宠物学习基本技能和解决特殊
行为问题。
在美国，富兰克林县是首个获得
“宠物更好城市”计划认证的城市。该
计划由玛氏宠物护理公司和城市设计
中心的专家共同创建，旨在表彰那些人
类和宠物能够共同繁荣的城市。富兰
克林县为社区设计了统一的宠物友好
标识，并为参与的企业制作了一份“宠
物指南”。同时，富兰克林县还在市中
心各地设立了宠物粪便站、街道宠物饮
水设施等，极大地方便了居民和游客携
带宠物外出。此外，富兰克林县还专门
打造了K-9 Korral狗公园，成为狗狗尽情
探索和宠物主休闲社交的好地方。自推
出宠物友好试点计划以来，富兰克林社
区吸引了更多游客和宠物前往市中心，
成为当地知名的宠物休闲目的地之一。
位于澳大利亚新南威尔士州悉尼
新镇公园（Newtown Park）内的纽敦梦
幻狗公园是每只狗和狗主人梦想中的
不拴狗绳公园。这个公园四周用链环围
起来，确保狗狗不会走失。公园设有分
开的草地区域，分别供大型犬和小型犬
等不同类型的犬使用。公园内铺设了人
工草坪、小型水塘等自然游乐设施，并
配备了洒水系统、障碍物和游乐设施以
及饮水设施等。此外，公园还定期进行
深度清洁和维护，以确保环境的整洁和
安全。公园内的长椅、遮蔽处和遮阳树
等遮阴设施也为狗狗和主人提供了舒
适的休息空间。
宠物友好目的地建设的挑战与建议
尽管宠物友好目的地的建设已经
取得了一定的成果，但仍面临着诸多挑
战。如何制定科学合理的宠物管理规
定、加强设施的维护和保养、营造友好
的社区氛围以及推动宠物经济的发展
等问题都需要社会各界的共同努力。针
对这些挑战，我们提出以下建议：
制定科学合理的宠物管理规定：
明确宠物的活动范围、行为要求以及清
洁要求等，加强对宠物主人的宣传和教
育，提高他们的文明素养和责任意识。
德国拳师犬
美国富兰克林宠物便便站
杭州文化与旅游 / 73
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
加强设施的维护和保养：定期对
宠物友好设施进行维护和保养，确保
设施的完好和正常使用。同时加强对
设施的监管，及时发现和处理设施存
在的问题和隐患。
营造友好的社区氛围：通过组织
各种宠物活动和聚会等方式增进宠物
主人之间的交流和友谊，形成友好、和
谐的社区氛围，同时加强对宠物友好
文化的宣传和推广，提高公众对宠物友
好的认知和接受度。
推动宠物经济的发展：引入更多
的宠物服务和商业设施，满足宠物主人
的各种需求，同时加强对宠物经济的
研究和分析，为宠物友好目的地的建设
提供有力的支持和保障。
宠物友好目的地的建设不仅是城
市发展的重要趋势之一，更是体现城
市文明程度和品质的重要标志。这些
目的地不仅为宠物提供了安全、舒适
的活动空间，更促进了人与宠物的和
谐共处。未来，随着宠物经济的持续
发展和宠物友好概念的进一步普及，
我们相信会有更多的城市加入到宠物
友好目的地的建设中来，共同为宠物
和宠物主人创造一个更加美好的生活
环境。
1-3.上海宠物主题公园
4-6.香港宠物世界度假村
1
3
5
2
4
6
74 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
日本作为动漫的鼻祖，是世界上最大动漫制作国，动漫产业也已经成为日本的第二大产
业。日本动漫旅游以其自身所具有的浓厚的个性色彩，受到了各国市场的关注和消费者的追
捧，大大地促进了日本旅游业的发展。日本县镇也紧紧抓住动漫的发展机遇，打造出一个又
一个以动漫IP为核心的文旅胜地。
日本北荣町：动漫 IP 打造的文旅胜地
图文/来源于网络 编辑/农亮
日本鸟取县的北荣町，是一个面朝
日本海的小镇，总面积约57平方公里，
人口约1.5万人。这里因《名侦探柯南》
的作者青山刚昌诞生于此而闻名，并成
功打造了一个以柯南IP为主题的动漫旅
游小镇——柯南小镇。柯南小镇的建
设不仅带动了当地的旅游业，还促进了
农业的发展，成为“动漫IP+文旅小镇”
发展模式的典型代表。
柯南小镇的由来与发展历程
北荣町在开发动漫旅游前，是一
个经济落后的农村小镇，产业以种植业
为主，所产的西瓜、山药、葡萄、哈密瓜
等在日本有较高的知名度。当地的旅游
业并不发达，游客以本地居民为主。随
着《名侦探柯南》动漫及其改编的电视
动画片爆火，北荣町作为青山刚昌的故
乡，开始着手利用这一文化资源开启转
型。
柯南小镇的建设始于1997年，其开
发在很大程度上受到鸟取县境港市水
木茂之路成功建设的影响。水木茂是日
本有名的漫画家，擅长创作妖怪主题漫
开往柯南小镇的柯南专列 柯南小镇里的柯南铜雕
杭州文化与旅游 / 75
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
府决定将大荣历史文化学习馆改造成
青山刚昌故乡馆。该项目投资1.95亿日
元，其中鸟取县政府补贴2000万日元，
北荣町政府投资3500万日元，其余部分
通过地方公共债券融资。
柯南小镇的发展并非一帆风顺，项
目一度受到质疑。到2015年，借助《名侦
探柯南》电视动画发行20周年庆典，当
地加快了柯南小镇的建设。2015年起，
青山刚昌故乡馆游客突破10万人次，外
国游客比例超过10%，旅游商品销售额
大幅增加，青山刚昌故乡馆项目开始盈
利，柯南小镇进入平稳发展阶段。
柯南元素深入小镇基础设施
柯南小镇虽然只有50 0 0多户人
家，花不到两个钟头就可以逛上一遍，
但却是全世界“柯南迷”的朝圣之地。
柯南小镇的建设充分利用了柯南这一
知名动漫IP，通过打造系列文创主题纪
念品、商品，让柯南的身影遍布小镇的
大街小巷：柯南大道、柯南大桥，连路
标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南
为主题，将IP元素深入到小镇的每一个
角落，形成了独特的文化标识。
在城区内，全长1400米的主干道
名为“柯南大道”，大道上的标志牌、
浮雕、铜像全以柯南为主题，甚至在井
盖、邮筒上也布满了柯南的图像，让游
客感到细节中处处有柯南元素。柯南
大道连接着北荣町最著名的景点“柯
南大桥”。柯南大桥在1999年12月23日
正式通行，全长约70米。桥的两头各有
两尊小柯南雕像，桥上更是三步一像、
五步一雕，整座桥加上路灯共有11个柯
南浮雕。
除了柯南大道与柯南大桥构成的
中轴线以外，柯南机场与柯南列车站共
同构成了“柯南”世界的主要节点，当
游客踏出机场廊桥或列车月台时，映入
眼帘的便是柯南涂鸦、柯南雕像、柯南
投影等柯南元素。柯南站原来是西日
铁公司山阴本线的由良站，在2013年正
式改名为柯南站。车站外部装饰、内部
天花板、墙壁充满了柯南元素，还设有
柯南漫画单行本供游客候车时翻阅，
车站里还可以加盖专属纪念印章。西
日铁公司还为此开通了柯南站至米子
站之间的柯南专列，列车内外都用柯南
故事的人物形象装饰。该专列每日往返
3—5趟，每趟专列可搭载游客50—100
画，其家乡位于鸟取县的境港市。1993
年，境港市末广町建设了一条长度为
800米的“水木茂之路”，并沿路设置了
数十座以漫画中妖怪为原型的雕塑和
景观小品，获得了很好的社会反响。
1996年，《名侦探柯南》改编的同
名电视动画片上映后，柯南的形象在日
本家喻户晓。次年，当地商工会向当地
政府提交了建设“柯南小镇”的提案。
1998年，当地举办马拉松比赛时，主办
方将柯南图案印在官方T恤衫上作为纪
念品颁发给参赛人员，获得了很好的反
响。这次成功的尝试让当地政府大受
鼓舞，柯南小镇的建设正式拉开序幕。
1999年，柯南大道和柯南大桥建成；
2000年，“柯南侦探社”成立；2002年，
“名侦探柯南号”列车命名始发；2005
年，大荣町和北条町合并后的北荣町政
鸟取县柯南空港
76 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
名。从鸟取县米子机场来的游客，可以
乘坐这趟列车前往柯南小镇。
开发柯南系列文创周边产品
柯南小镇不仅仅将柯南元素融入
小镇的基础设施，更是开发出各种各
样的纪念品、动漫同款美食等周边文
创产品，让游客不仅能够身临其境地
体验柯南的世界，还能带走关于这个小
镇的回忆。
柯南之家米花商店街是一个柯
南主题的文创商街。商街有四家主要
店铺，分别是柯南百货店、柯南饭店、
柯南冰激凌店和波洛咖啡店。柯南百
货店，是一家《名侦探柯南》动漫人物
物品专卖店，有20 0多种柯南人物主
题文创商品，其中包括70多件只在本
店销售的原创商品。柯南冰激凌店采
用当地时令水果和食材制作10余种时
令冰激凌，不添加防腐剂和着色剂，
以安全健康而闻名。而波洛咖啡店的
名字与漫画中的名字相同，游客可以
在这里品尝“波洛咖啡厅的火腿三明
治”“名侦探柯南那不勒斯意面”等原
创美食。
镇上还有一家名为“柯南侦探社”
的纪念品商店，游客可以在这里购买
到各种以柯南为主题的商品，包括玩
具、标签、笔记本、手机挂件等，种类
十分齐全。这些商品不仅满足了柯南
迷的收藏需求，也为小镇带来了巨大的
经济收益。
建造博物馆和举办相关活动
柯南IP大火后，鸟取县建立了柯南
博物馆，并定期举办以名侦探为名的赛
事活动。
柯南博物馆，是一座灰瓦白墙、错
落有致的建筑物，屋顶矗立着高大的
烟囱，别致如动画的建筑，是柯南迷的
打卡圣地。博物馆门口停放着一辆黄色
的小轿车，这是漫画中的人物阿笠博士
的“专车”，他是专门负责为柯南制作
各种专用侦探工具的技术专家。博物馆
以《名侦探柯南》作品为中心，铺设出
青山刚昌绚丽的作品世界，不仅收集了
世界各国的柯南漫画书，还展示了作家
少年时代的绘画、设计图和画像原型。
馆内包括个人介绍、漫画作品和动画作
品的展示区及各类动漫工艺品店，游客
还可以在这里付费体验柯南使用的变
声器、观看柯南人偶剧等。
小镇定期举办各种关于柯南主题
的活动赛事，如“名侦探竞赛”等，引
起了动漫迷的广泛关注。如果资深柯
南迷还可以挑战“大师赛”，答完柯南
有关的题目后可以得到初级、中级、高
级认证。
多业态多元化发展文旅小镇
除了围绕柯南IP打造柯南小镇外，
北荣町政府也相当重视农业产业。北
荣町在城区外围有13个观光农园，游客
可以采摘各种应季的农产品。这些观
光农园不仅为游客提供了丰富的农业
体验项目，还带动了当地农业的发展。
得益于柯南小镇带来的人气，当地
的草莓采摘、苹果采摘、葡萄采摘、挖
蕌头、日本清酒酒坊参观、荞麦面制作
体验、“和纸灯”制作体验、北条葡萄
阿笠博士的小轿车 酒酿造厂参观等农业体验项目也蓬勃
杭州文化与旅游 / 77
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /他山之石
发展。这些项目不仅让游客体验到了当
地的农业文化，还带动了当地农业的
发展。柯南小镇周边分布着大量旅游
休闲景点：大荣湖畔公园是一个高尔夫
运动公园，有3个27洞球场和专门的烧
烤区；北条汽车营地是自驾者的乐园，
位于沙滩海岸的松林中，有45个汽车营
位、5个木屋和100个普通营位，深受自
驾爱好者及露营人士的喜爱；鸟取沙丘
是日本最大的沙丘，游客可以在此体验
滑沙、骑骆驼等沙漠运动，还可以欣赏
到绝美的日落景色。
柯南小镇的运营经验
科学规划
柯南小镇的建设始于1997年，但其
发展并非一蹴而就。当地政府制定了
科学的发展规划，明确了小镇的发展目
标和定位，即打造以柯南IP为主题的动
漫旅游小镇。在规划中，政府充分考虑
了小镇的自然环境、文化资源、交通条
件等因素，为小镇的发展提供了科学的
指导。
政策支持
为了支持柯南小镇的发展，当地
政府出台了一系列政策措施。例如，在
基础设施建设方面，政府加大了对柯
南大道、柯南大桥等项目的投入力度；
在文创产品开发方面，政府鼓励企业创
新设计，提高产品质量和附加值；在宣
传推广方面，政府积极组织各种宣传活
动，提高小镇的知名度和美誉度。
宣传推广
宣传推广是柯南小镇发展的重要
手段。当地政府通过电视、报纸、网络
等媒体渠道，积极宣传小镇的旅游资源
和文化特色。同时，政府还组织了各种
旅游节庆活动，如柯南文化节、动漫马
拉松等，吸引了大量游客前来参观。这
些活动不仅提高了小镇的知名度，还促
进了当地经济的发展。
多方合作
柯南小镇的建设和发展离不开各
方的合作与支持。当地政府与青山刚
昌及其团队、旅游企业、农业企业等建
立了紧密的合作关系，共同推动小镇的
发展。例如，在文创产品开发方面，政
府与企业合作开发了一系列以柯南为主
题的纪念品和商品；在农业体验项目方
面，政府与企业合作建设了观光农园和
采摘基地等。
柯南小镇是一个典型的“动漫IP+文
旅小镇”发展模式的代表。通过充分挖
掘青山刚昌及其《名侦探柯南》这一知
名动漫IP的文化资源，创新运营模式，
加强宣传推广和多方合作，柯南小镇成
功打造了一个以柯南IP为主题的动漫旅
游小镇。这一成功经验为其他地区的文
旅小镇建设提供了有益的启示和借鉴。
柯南小镇手绘导览图
78 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /动态荟萃
会在山水间，硕果初展现——杭州文旅会议活动招引计划顺利实施
11月14日，杭州市文化广电旅游局
主办的“会在山水间”杭州会奖旅游推
广第四场活动，在杭州湘湖世界旅游博
览馆成功举办。杭州市文化广电旅游局
副局长叶虹，萧山区文化广电旅游体育
局党委副书记朱晓雁，杭州区、县（市）
文广旅体局代表，北京、上海、深圳、
重庆等地的企业采购商、会展公司负责
人，以及杭州会奖企业代表、新闻媒体
等90余人出席了本次活动。
杭州市文化广电旅游局副局长叶
虹表示，杭州，作为历史文化名城，成功
举办过G20峰会、杭州第19届亚运会等
知名展会活动。目前，杭州正处在后亚
运时代，无数新晋场馆建成，带来的不
仅有机遇，也有挑战。未来，市文化广
电旅游局将带着杭州会奖旅游的丰富
资源和无限魅力，通过提升软件服务，
与各位业界精英深入交流，共同探讨合
作机会，携手推动杭州会奖旅游的繁荣
发展，实现资源共享、优势互补、迭代升
级，共同助力杭州会奖旅游事业再上新
台阶。（杭州市文化和旅游推广中心）
杭州会奖旅游推广活动拓展深圳市场 探寻会奖旅游新商机
11月6日，文化和旅游部办公厅、交
通运输部办公厅、国家铁路局综合司、
中国民用航空局综合司、国家邮政局办
公厅、国铁集团办公厅等六部门联合印
发《关于公布第二批交通运输与旅游融
合发展示范案例的通知》，杭州“轻松
游”行李服务改革案例被评为“全国交
杭州“轻松游”行李服务改革案例入选“全国交旅融合发展示范案例”
11月6日—8日，由杭州市文化广电
旅游局主办的杭州会奖旅游推广活动
“粤越·相会”在深圳举行。本次活动
以“粤越·相会”为主题，以杭州的越剧
与深圳的粤剧为切入点，组织杭州卖家
20人，与24家深圳买家，通过4场一对一
买家拜访会、一场主题交易对接会，开
展业务对接，共计完成近300人次的洽
谈，政企联合链接深圳MICE市场与行
业资源。
本次活动，杭州市文化广电旅游
局带领杭州企业实地走访深圳市文化
旅游促进会、深圳市罗湖区旅游行业协
会、深圳会无忧文化传媒有限公司、深
圳市华巨臣国际会展集团有限公司等
4家重点企业，深入了解企业经营现状
与未来需求，提供最新的会奖产业政
策信息，促进两地企业的深度交流与合
作，为双方提供精准、高效的服务。（杭
州市文化和旅游推广中心）
旅融合发展示范案例”。
杭州“轻松游”行李服务一件事
改革是一项具有杭州辨识度的特色改
革。杭州市文化广电旅游局联合有关
部门深入调研“问计于民”发现，行
李问题已成为游客出行中的难点与痛
点，也在一定程度上抑制了文旅消费。
杭州市通过“政府引导、企业主体、
市场运作”，推进服务理念、机制、产
品创新，打造“行李寄存+动态多场景
托运”服务体系，全国首创“行李跟人
走”服务模式，率先打响“轻松游”杭
州旅游服务品牌。（杭州市文化和旅游
发展中心）
杭州文化与旅游 / 79
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /动态荟萃
楼倻捷赴上城区专题调研
“星光璀璨 大美非遗”杭州市非遗周末市集精彩启幕
为了加强非遗传承保护，推动杭州
市文旅融合、促进文化消费，11月23日，
“星光璀璨 大美非遗”杭州市非遗周
末市集启动仪式暨2024年首场非遗周
末市集在滨江区星光国际广场盛大启
幕。本次活动由杭州市文化广电旅游局
主办，杭州市文化馆（杭州市非物质文
化遗产保护中心）、杭州高新区（滨江）
文化和广电旅游体育局承办，杭州市戏
剧家协会协办。杭州市文化广电旅游
局党组成员、副局长张龙，杭州高新区
（滨江）管委会副主任、副区长于林芳，
杭州市文化广电旅游局非物质文化遗
产处处长许英，杭州高新区（滨江）文
化和广电旅游体育局局长高澜，杭州市
文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中
心）馆长祝捷以及杭州各区、县（市）文
旅局领导及杭州、宁波、绍兴的非遗传
承人等嘉宾共同出席了活动启动仪式。
（杭州文化广电旅游局非物质文化遗产
处）
市文化广电旅游局党组理论学习中心组举行专题学习会
11月15日，市文化广电旅游局党组理
论学习中心组举行扩大会议，围绕习近
平总书记关于加强知识产权保护、加强
统计工作等系列重要论述，以及新修订
《中华人民共和国统计法》和《整治形
式主义为基层减负若干规定》开展专题
学习。局党组副书记、副局长赵弘中，局
党组成员、二级巡视员曲波，局党组成
员、副局长钱潮力做交流发言。局班子成
员，市管干部、一级调研员，局机关正处
和直属单位主要负责人共29人参加学习
会。（杭州文化广电旅游局组织人事处）
11月20日，市文化广电旅游局党组
书记、局长楼倻捷赴上城区专题调研
城市有机更新与文旅融合工作。副局
长叶虹，上城区委常委毛素云，上城区
文广旅体局、上城区城投集团、上城
区文商旅集团负责同志及市文化广电
旅游局规划资源处、办公室、旅游发展
中心等相关负责人参加调研并座谈。
楼倻捷在对上城区以文化新样
态赋能古旧空间的有机更新、利用社
会力量主理新型文化空间、聚焦文
旅融合推动产业发展等充分肯定的基
础上，建议以文化的力量促进老城区
的有机更新。聚焦《杭州市旅游发展
“十四五”规划》“一核三带三极”中的
“一核”，围绕宋韵文化的整合、提炼，
打造具有上城韵味、时代特色的“都市
休闲核”；聚焦一年四季二十四节气，
发挥上城区在中医药和美食等方面的
作用，包装策划中医药养生文化游和时
令美食文化游等，不断提升市民游客的
消费体验；聚焦文旅大项目，将梵天寺
经幢、圣果寺等串珠成链，做好文脉赓
续传承的文章，将南宋皇城遗址周边打
造成为体验宋韵文化的首选地。（杭州
文化广电旅游局办公室）
80 / 杭州文化与旅游
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /动态荟萃
杭州文化旅游亮相2024中国国际旅游交易会
孙业礼考察世界旅游联盟总部
深入打造“跟着赛事游杭州”品牌，我市文体旅融合发展推进工作会议召开
11月22日至24日，2024中国国际旅
游交易会在上海国家会展中心举办。
杭州市文化广电旅游局组织上城区、
余杭区、临平区、富阳区、桐庐县、淳安
县、建德市文化和广电旅游体育局及下
属企业共17家单位参加。在本次交易会
上，杭州展区以“HANGZHOU，LIVING
POETRY人间天堂 最忆杭州”为主题，
向参会的海外买家展示了杭州的城市
形象品牌和丰富的文化旅游资源。杭
州展台通过展示文创产品、丝绸文化、
11月25日下午，中央宣传部副部
长、文化和旅游部党组书记、部长孙业
礼调研世界旅游联盟总部，并召开工
作座谈会。文化和旅游部党组副书记、
副部长张政，中国国家博物馆馆长、文
化和旅游部国际交流与合作局局长高
政，世界旅游联盟主席张旭，省政府副
省长胡伟，市委副书记、市长姚高员，
省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广
11月28日上午，全市文体旅融合发
展推进工作会议召开，杭州市文化广电
旅游局副局长叶虹，杭州市体育局党组
成员、副局长吴璐琪，市文广旅游局、
市体育局产业发展处负责人，各区、县
特色美食、文化演艺等，提高了杭州
国际知名度和影响力。现场接待观众
15000人次，发放宣传品12000余册，在
杭国际旅游企业现场组团3500人次，
胜，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘
士军，市委常委、萧山区委书记孙旭
东，市政府秘书长高国飞，省文化和旅
游厅副厅长陈如福，市文化广电旅游
局党组书记、局长楼倻捷陪同考察或
参加座谈会。张旭主持会议。文化和
旅游部、世界旅游联盟秘书处、省文旅
厅、市文广旅游局、湘湖管委会、萧山
区文广旅游体育局的有关人员陪同调
（市）文广旅体局相关负责人，及市旅
游集团、市体育集团等企业代表和相关
行业协会参加会议。
会上，市文广旅游局、市体育局产
业发展处负责人总结了2024“跟着赛事
成交额95000余元；此外，还达成意向
组团8200人次，意向交易额50万元。
（杭州文化广电旅游局国际交流与推广
处〔港澳台合作交流处〕）
游杭州”情况，并就2025年工作推进作
了部署，叶虹副局长和吴璐琪副局长对
2025年持续打造“跟着赛事游杭州”品
牌，推进文体旅融合高质量发展作了讲
话。（杭州文化广电旅游局产业发展处）
研并参加座谈会。（杭州文化广电旅游
局办公室）
杭州文化与旅游 / 81
HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /动态荟萃
“杭小忆”入选文化和旅游部2024年文化和旅游数字化创新示范优秀案例
2024杭州县域旅游创新发展暨浙西旅游合作推进会在余杭召开
市文广旅游局专题研究党建联建引领“杭州酒店会讲故事”IP打造工作
12月12日上午，2024杭州县域旅游
创新发展暨浙西旅游合作推进会在杭
州市余杭区举行。杭州市人民政府党
组成员、副市长陈卫强出席并致辞。杭
州市文化广电旅游局党组书记、局长
楼倻捷为先进单位颁奖并见证会旗、
12月12日下午，市文广旅游局召开
会议专题研究机关党建工作，围绕“党
建联建引领‘杭州酒店会讲故事’”主
题开展座谈交流。局党组书记、局长楼
倻捷讲话，局党组副书记、副局长赵弘
中主持。局机关各支部书记、直属单位
党组织负责人汇报交流了通过党建联
建打造“杭州酒店15分钟City Walk圈”
的阶段性成果及下步举措。
楼倻捷对前一阶段工作表示肯
定，指出还存在面上不平衡。对下步工
作，楼倻捷指出，要通过党建引领、焕
12月6日，文化和旅游部公布了2024
年文化和旅游数字化创新示范案例，集
中示范推广文化和旅游领域数字化创新
的最新成果，杭州文旅数字代言人“杭小
忆”荣获2024年文化和旅游数字化创新
示范优秀案例！本次案例征集工作于今
年7月启动，183个基于人工智能、虚拟现
实等技术在文化和旅游领域创新应用的
案例参与评选。
作为杭州文旅数字人，“杭小忆”已经
得到推广使用，遍布杭州A级景区、酒店、
旅游咨询点、主要商圈等4万余个服务点，
服务游客超250万人次，成功探索了线上线
下企业政府协同发力的数字文旅服务新路
径。（杭州市文化和旅游发展中心）
会标交接。杭州市文化广电旅游局党
组成员、二级巡视员刘宇峰，衢州市文
化广电旅游局党委委员、副局长陈宏
新，中共余杭区委常委、宣传部部长倪
伟俊，中共临平区委常委、副区长王艳
勤，富阳区副区长詹艳青，杭州都市圈
新“文旅”，通过机关支部与行业协会
党组织、酒店党组织、平台型企业党组
织联建交流，带领“文旅党员尖兵”经
常性地“推开办公室的门”、下沉一线
有关城市文旅部门、相关区（县、市）
文旅部门、专家学者、长三角地区旅行
商、国内重点文旅企业及媒体等近400
名代表参加会议。（杭州文化广电旅游
局区域合作与促进处）
听取社情民意，创新开展“大调研大
走访大解题”。各支部书记要切实履行
“一岗双责”，带头转变作风、带头研发
“酒店+周边”文化内涵、文旅线路，通
过手绘地图、培育“酒店文化主理人”
等举措，指导酒店行业推出更有温度、
充满“文化味”的增值服务，让住酒店
成为“文化体验之旅”，提升酒店产品
竞争力；同时在这过程中内强素质、外
树形象、锤炼队伍，带领行业“尖兵”
合力擦亮“杭州酒店会讲故事”品牌。
（杭州文化广电旅游局机关党委）
杭州市文化广电旅游局主办
里尔 摄
